品牌与产品的关系，产品制造于工厂，而品牌创立于心智。
见名知意，最好的品牌名称是与产品优势卖点相关联的，比如‘长命’就是一种耐用电池，‘一擦净’就是一种玻璃清洁剂，而‘深度护理’是一种护肤乳。
品牌战略的目的是为产品和公司在所属的领域建立差异化。像杰克·特劳特所说的——如果你没有差异化，你最好能够提供较低的价格，在市场中各个公司的品牌会变得越来越相似，这主要是竞争引起的，所以我们要更快，更好，更迷人，更安全或更新颖等等，快准狠，抢占消费者的第一心智。
战略的本质是要以行动为提现的，即选择不同于竞争对手的独特方式或者与众不同的活动。
品牌必须专注，他是一种承诺，是消费者对这个品牌的预期，不要轻易改变自己品牌的特性，当然只要抓住自身品牌的精髓，可以多种形式来呈现。
品牌战略的诀窍就是集中精力于产品的核心特征上，不要过于贪婪。这包括集中于一款产品上，集中于产品的核心特性上，集中于一个目标细分市场上，聚焦，单爆，在局部形成绝对优势。
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本文标题：特劳特的营销十律：建立品牌
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