今天看《薛兆丰经济学讲义》第82～84讲。
用三句话总结
1.克服信息不对称的三个办法；
2.建立信任的三个办法；
3.花大价钱打广告背后的意义；
克服信息不对称的三个办法。
相信记性好的读者，会觉得上一次不是说了解决信息不对称的三个办法，这又来三个克服信息不对称的三个方法。
我认为是篇幅有限的结果，这就不多纠结这件事了。
这次说的克服信息不对称的三个方法分别是，保证，延保和共享合约。
保证，比如，我们常见的三包（包修，包换，包退），这就是一种质量保证，通过将产品卖给顾客，并承诺三包，以期获得信任，另一方面，帮助商家区分出劣质商品，节省质检的成本；
延保，比如，通常我们买电脑等比较贵的电子产品，都会有一个延保服务（延长保质期的服务），通过这种方式有利于商家区分那些顾客，对产品质量要求高的顾客，因为凡是选择延保服务的顾客，大多数是那些粗心大意，使用随意的顾客；
共享合约，通过签订合约形成利益共同体，使得合约双方能够信任。
建立信任的三个方法。
投入大量的沉没成本（沉没成本就是一旦付出无法收回的成本），比如，谈恋爱的男女，用对方的名字纹身；在保险公司，银行在城市最繁华的地段买块地设立总部；甚至喝酒（喝酒伤身），通过喝酒这种自残行为，取得信任。
人质和抵押，这两种方式较为常见，比如，去银行贷款时，用房产进行抵押贷款；古代时候两国想要保持和平，向对方派本国王子，让双方相信不会开战。
花大价钱打广告背后的意义。
这其实和投入大量的沉没成本差不多，我花了很高的价格进行广告，这个成本是无法收回，使得顾客相信商家不是只做一锤子买卖，而是想要长期做下去。
另一方面是通过花费很大代价打广告这种方式削弱自身，建立起一个弱者的人设，让消费者信任，顾客是上帝这句口号也是类似作用。
看了这几讲，我第一次从另外一面去看喝酒这件事，喝酒伤身可能大家都知道，大家会极力避免喝酒，但有时为了获得信任，选择去喝酒。当然有些人本身喜欢喝酒或者喝点小酒作为消遣，这里就不讨论了。
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