我们经常听到/遇到这样的问题：
“怎样让我的视频不被刷走？”
“为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？”
“怎样做出一条能让人一直看下去的视频？”
“如何让他们看到5秒之后？”
……
而这些问题背后，都是同一个问题——如何在抖音短视频中，制造让人“看下去”的吸引力？
这是一个抢夺“用户注意力”的时代，抖音在跟腾讯、快手们抢，而我们则要跟抖音上所有的创作者，所有的同类创作者去抢！
而所有的爆款视频中都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则。
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01吸引力法则
人的行为无论大小，都是由动机驱动的，每个行为的背后有一系列心理动机的变化。
用户在观看短视频的过程中， 其实内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。
碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线已经不再适用。
想要快速打动用户，让他们决定“看下去”？ 秘密只有四个字—— 建立期待。
你的故事最好像好莱坞大片一样——“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。
吸引力法则的核心就是——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。
15秒长度留给用户的思考的时间有限，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。
02六大诱因，教你玩转爆款视频
在抖音，80%以上的爆款视频，都离不开六大诱因。
1、以音乐为诱因，建立期待
BGM是抖音的灵魂，恰到好处的BGM是爆款的关键要素。
作为抖音视频内容最重要的组成元素之一，不同的音乐风格，会带给观 众不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。
尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，往往与某类内容方向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来 会有怎样不同的剧情出现。
2、以人物魅力为诱因，建立期待
真人出镜的视频里，不同类型的人物会直接产生不同的心理预期。
不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心理预期，植入不同的动机，建立期 待。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光，明星或达人出镜会 让激发用户的兴趣，特殊的造型或妆容会引起用户的好奇等等。
高颜值，建立会好看的期待
明星达人，建立不看就out的期待。
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3、以视觉奇观为诱因，建立期待
男人是视觉动物，其实女人也是，毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官。开头是普普通通的画面，还是充满视觉刺激的画面，完播率会天差地别。
罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。
罕见的美景，触发“值得一看”的期待
4、以明确告知为诱因，建立期待
在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。
通常情况下可以通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理等方式实现。
如果新闻写作需要在开头写出“5W+1H”，那开门见山式视频就是在开头给出结论，用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。
通过视频封面，建立“有新知（how）”的期待
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5、以身份代入为诱因，建立期待
人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。
刻板印象不是一个好词，但拿刻板印象自嘲却很容易打动这届深受刻板印象祸害的用户，比如怕冷的北方人，没见过雪的南方人，疯狂改稿的媒体老师……
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6、以文案预告为诱因，建立期待
能建立期待的，不止视频本身。
抖音虽然以视频为主，但刷视频的时候，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案（想想你有没有这个习惯）。厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。
把上述对封面、画面的设置方法用到文案上，精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案食用，不知不觉看完一条视频。
悬念预告，建立“有惊喜”的期待
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