投资者在面对盈利和亏损时的风险偏好是不同的。
为何牛市转不到头，熊市一亏到底。
在盈利的时候，人会风险厌恶，所以不愿意冒险，选择“落袋为安”；但是亏损的时候，人不喜欢接受确定性的损失，所以，总是想要搏一把，于是你一直在等待。
风险偏好如何影响人的决策？
传统金融学认为人都是讨厌风险的。而行为金融学认为，人讨厌风险这个特征只是在面对盈利时才表现的，在面对损失时，人却表现为喜欢风险，更喜欢赌一把，看是不是有机会，能绝处逢生。
牛市的时候，你总是选择落袋为安，赚不到什么钱；熊市的时候，又老想着翻本，迟迟不愿意割肉，最后配上一笔。
人在决策时，内心对利害的权衡不均衡，赋予“避害”因素的权重远大于“趋利”的权重，成为损失厌恶或损失规避。
一方面，损失厌恶的心理会使投资者尽量避免做出让自己损失的决定。另一方面，损失厌恶的心理会使投资者在发生损失时，难以止损。
止损，就是让浮动亏损实现，这让投资者非常痛苦。很多人在亏损时会选择不管了，放在那里视而不见，最后变麻木了。
损失厌恶让你不想把亏损编程既成事实，风险偏好又让你想要搏一把，举这样，在熊市里，你越亏越狠，越狠又继续亏，最后赔得一塌糊涂。
“赌场钱效应”
指当赚钱很容易时，会轻视风险。
要想克服上面的心理的影响，你的关注点不应该在盈利和亏损上面，你要做的最重要的事情，是克服参考点的影响。
忘记你的买入价位，就不会存在盈利和亏损这个概念。
正确的投资应该是“往前看”，看未来，根据预测做决策。预期将上涨，则买入或持有；预期将下跌，则应立即止损。
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