近年来中国化妆品零售市场呈高速增长态势。对比国内外人均消费额及新生代消费预算，未来中国美妆市场存在巨大增长空间。

中国美妆行业竞争激烈，行业CR10仅占38.5%，对比同期美国市场数据，中国美妆市场集中度显著偏低。2011~2017年间，高端市场头部集中度持续提升，大众市场竞争相对分化。

本土品牌：借力互联网强势崛起，凭借对中国市场的深刻理解和高效的决策执行，逐步抢夺外资品牌的市场份额，在大众市场（200元及以下）及护肤品领域表现出色。国际品牌：电商布局逐渐完善，对中国市场的投入不断加码，数字化能力建设和零售创新成效显著，持续领跑中高端市场（200元以上）及彩妆领域。

线上渗透率逐年提升，全渠道消费持续增长    

美妆新零售产业链图谱

彩妆增长势头更猛，对美妆整体增量贡献更强，护肤品市场相对平稳，药妆品类逐渐崛起。美妆行业精细化发展，细分市场商机显现，其中男性美妆市场爆发态势最为明显。

护肤市场功能性导向增强，消费者不再满足于基础护理，有能力也有时间去使用进阶产品。彩妆市场不断迎来进阶消费群，口红、BB霜、眼妆等基础品类成为刚需。

美妆产品的功能、效果和使用方式最易通过口口相传实现扩散，这一天然的话题属性被社交电商急剧放大，社交媒体成为触达用户、培养用户心智的有效途径，美妆直播则成为吸引眼球、引爆销量的有效方式。

未来，美妆渠道将进一步多元分化，线上、线下各有贡献。在品牌体内，所有渠道都将逐步实现数字化转型，通过全渠道业务协同，最终服务于消费者的体验融合。

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