广告之所以蓬勃发展，是因为资本主义市场经济的建立
市场一词，在经济学中的定义就是：由某种物品或服务的买者与卖者组成的群体。可以说，市场在人类社会诞生之初就产生了。人们通过市场，充分发挥自身的比较优势，通过市场交易增加了双方的效用，产生了剩余。人类社会在此机制下得以发展。
然而，真正的资本主义市场经济的建立，是在工业革命时期。其标志就是经济学的始祖亚当斯密所创的《国富论》，该书中系统的描述了“看不见的手”这一功效。
然而市场并不是万能的，资本主义市场虽然在不断地发展，但是始终不能解决两件事：外部性和信息不对称问题。前者，人们的应急措施就是发明了产权保护和矫正税，而后者的解决机制则是广告。
所谓信息不对称，一般来说是指卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息（少部分案例是买家掌握更多信息，如保险），何为信息？信息就是能够解决人们不确定的东西。而广告的第一个定义就是它是一种信息传播活动。
广告的这一性质恰恰就对应了资本主义市场经济中的“信息不对称问题”。在早期，商人通过广告来表述商品信息，给予市场中的买方以确定性。这样，就促成了交易成功的可能性。
在大众媒介出现后，生产者通过大众媒体投放广告，使得平坦在每一个消费者身上的广告费用减少。从而促使广告投放范围和投放次数的增加。消费者因此获得的商品信息越来越多
结果就是，卖方不用为了卖一种商品而满大街找买家，买方也不用为了寻找自己所需的东西而费力的找卖家——交易成本降低了。广告费非但没有增加生产者的成本负担，反而因为交易成功率的上升和交易成本的下降减少了销售成本。
这样一来，生产者因产品成本的下降进行剩余资本的再投资，产生了规模效应，如此循环往复，永不停息。
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