作为一个6年的新媒体写作者，以及从赚第一笔稿费开始算起，具有13年写作史的人。

对于新媒体运营中，如何写一个好文案，还是颇有心得的！

毕竟也是在金融公司写过10万+，运营过100万+大号的。

想要写好新媒体文案，你需要在大脑里迅速铺开一张思维导图——

01

创作前：明确创作目的

1.写爆款。

你的文章重要目的，是为了写出10万+，然后增粉；

2.营销转化文。

你的文章重要目的，是为了转化卖货，一篇文案销售1000万+（付费课或商品）；

3.品牌软文。

你的文章重要目的，是帮公司发声，宣扬公司的企业价值观与文化。

明确了创作目的后，再着手开始创作。

02

创作中：从选题到成稿

1.开始写爆款

首先，我们要了解，爆文是如何形成的？

爆文的形成分为斗转、星移、夺天这三点：

斗转：追的是热点事件，北斗星闪闪发光，大家都能看到，势能非常充足，这就叫借势；

星移：把热点事件，巧妙的用刁钻的角度解剖出来，让人耳目一新，大呼过瘾；

夺天：内容传播路径契合圈层（例如职场圈层、护士圈层等），大家都自动的转发与分享，从而几何式裂变，最终一举闻名天下知。

综上，那么我们写作时，首先就一定要跟踪热点。

以下是热点搜集器：

今日热榜

乐观号-新媒体一站式服务平台

飞瓜数据 - 短视频生态服务平台

新榜--内容产业服务平台

百度指数

百度搜索风云榜

其次，要运用爆款文案写作方法打磨文章。

如何写作10万+，请读下文烁爆款公式：

注意力标题（用户投入1秒）+

第一段足够高能（用户投入20秒）+

中间内容有钩子、抓手、转折（能量促进用户投入100秒）+

结尾爆款共鸣、促进转发+裂变（无数用户投入无穷秒）

具体写作可看，这篇文章的第三部分——商业写作：

《北大演讲、百万爆款专家....我将13年的文字生涯，浓缩成了这8000字的写作干货！》

2.营销转化文。

我曾经写一篇，理财课的转化营销文，在公众大号上投放，转化了10000付费用户，销售200万。

后来帮朋友在“长颈鹿有钱途”上投放了一个文案，买菲律宾房产，结果一下子卖了200多套，业绩额直接成为行业第一。

看到营销转化文案的威力了吧。

所以，我也总结了一套文烁营销文案的公式。

如果把你投放的公众号，比喻成一个店铺，那么

第一、标题吸引点击：就是要增大客流量。

扩大销售额有且仅有的3个方法：

1、增大销售额；

2、增大成交率；

3、增大复购率。

三个方法都需要你增大客流量。

第二、刺激用户痛点：刺激她想要购买产品的欲望。

例如：菲律宾房产，主要是针对中国中产阶级财富保值的。

纸币飞涨，钱一年比一年不值钱，然后房子保值，但是北上广深的房子门槛太高了，买不起；

所以。要在全球寻找30年前的上海，于是分析菲律宾，为何是30年前的上海，获取用户的信任；

第三、获取用户信任：没有那么简单。

真那么容易成交，人人都去做营销了。

所以你要用图片，说数据，亮出大家团购房子时的照片，大家才会说，哦，下周我们一起去菲律宾看看。

第四：给予一个不可抗拒的报价。

本质上，微信文案上买的是，一个菲律宾团购买房的旅游产品。

所以，你要对比出为何你这个产品便宜，好用，物超所值，感觉买不到这个就亏大发，这样自然就成交了。

另外，我还有升级plus版的《2020营销型文案黄金写作流程  5+19》

让营销型文案，成为一件工业化、标准化、流程化的工作，大家可以看着学习下。

3.品牌软文。

不要小瞧品牌软文。

一篇好的品牌软文，就是厉害的公关文；

能直接扭转用户的心理，让股价再次暴涨。

03

创作前：明确创作目的

1.用户互动，评论营销。

文章发出去不是结束，你还需要与用户进行互动，做评论营销。

百万公众号Spenser，曾给我们举过一个，他成功的评论案例。

一直说一直说，我都听了两次了。

案例是这样的：

读者留言：“花一元钱能跟Spenser聊多少字？”

然后他回答：“就到这儿了。”

言外之意，就是这五个字。

呵呵！是挺机智的，然后粉丝就在下面留言炸了，间接再次带火了文章。

2.数据分析

数据的分析，会让你对自己的写作进行复盘优化;

帮助你持续了解用户的真实需求，加强对“选题”和“标题”质量的判断能力。

举例：

48小时朋友圈阅读，能让你了解到朋友圈的传播力度如何；

粉丝增长率，能让你了解到是不是要修饰底部二维码....

好了，这就是整个的，新媒体文案的思维导图了。

排版

新媒体文案，排版能力也很重要。

你看我公主号的排版，固定格式，清新优雅，这样可以让大家形成习惯性的观赏。

减少观赏损耗，让读者没有阅读障碍，这就是排版最大的意义。

我的公号的排版固定格式是：

16间距，15号字体；

开头：固定是一张图；

中间：分段标题也是固定样式；

底部：也是这样固定的形式。

这样，读者潜意识接受了这种风格，阅读起来就像用习惯的工具一样称心如意了。

你可以用以下的排版器，去形成你自己的排版风格：

秀米 XIUMI

135编辑器官网-微信排版编辑器-微信公众号图文排版工具，好用素材多

新榜微信编辑器-让你的图文编辑生动有趣

微小宝公众号文章编辑器-公众号图文排版神器

新媒体管家-微信公众号神器，多账号同步管理

壹伴 - 增强微信编辑器,一键图文排版神器,微信公众号助手

最后，再给大家看看，我学来的新媒体20个文案写作法则。

法则

《新媒体20个文案写作法则》

1、新媒体写作，你必须站在读者的视角，还原文章的阅读环境；

2、你的深度思考能力，以及独家的经历，比你的文笔更加重要；

3、微信，是一款熟人社交工具。朋友圈传播，本质是圈层传播；

4、内容传播路径:地域圈层、行业圈层、年龄圈层、多个圈层；

5、内容分享需求:身份展示，观点讨论、话题参与、信息共享；

6、内容涨粉公式:未关注用户阅读总量x (价值感+独家感) ；

7、热点借势: 要么，比95%的人快，要么，比95%的人有新意；

8、软文投放:其实更重要的，是产品的竞争力，以及投放人群；

9、文章标题: 给读者合理的内容预期，比吸引点击，更加重要；

10、习惯性反问自己: 你会把这个标题，分享到自己的朋友圈吗；

11、想写出爆款，标题的朋友圈展开率，比文章的分享率更重要

12、读者能够读完前两屏，并保持期待，你就已经胜利了一大半；

13、反复阅读文章，优化可以删减的词句，提高内容的价值密度；

14、好的排版，不一定好看，而是可以让读者更轻松的读完文章；

15、精彩的留言区互动， 一定会锦上添花，甚至，还能雪中送炭；

16、一定要会数据分析。因为，读者的真实需求， 都藏在数据里；

17、一定要学会将自己的经历，变成选题。标题，以及写作素材；

18、每天有意识的发现，转化和积累写作素材，这个习惯不能停；

19 、提升写作技巧的个捷径:带着思考，阅读大量的优秀案例；

20、关键目标: 1000个头部公众号，添加5000名读者微信。

最后，再给大家打打气！

加油，你迟早会写出爆文的。

莫笑雏龙鳞尚窄，敢与鲲鹏夺海。

万般回首化尘埃，看我昆仑不改。

作者：文烁

封面来源网络