虽说高校是学术之地，本该远离商业纠纷，但是名牌大学因为多年积累的声誉和较高的国民认可度，其品牌商标已经具有了较高的商用价值。在利益的驱使下，一些本来和高校尤其是名牌大学没有任何关系的机构或个人会想方设法与名牌大学“攀亲戚”，甚至冒用、滥用高校的名号作为自己欺骗消费者，谋取利益的手段，高校商标侵权案件也层出不穷。
为了防止在遇到商标纠纷时“有理说不清”，许多高校已经通过注册商标来维护自己的声誉和合法权益。高校在注册商标后，将可以主动出击，通过法律途径对非法冒用自己“名称”的不法分子提起诉讼，维护自己的合法权益。
以北京大学、清华大学、中国人民大学和复旦大学为例，国内知名高校对商标的保护意识还是比较强的。标架小姐姐我通过“标架APP”查询到申请人为几所高校名称的检索词，可以看到：
北京大学申请注册了697件商标，其中申请主体既包括北京大学，也包括北大医学部、北大附中附小等北京大学下属或附属机构。
而清华大学以及其研究院，下属院部，出版社，科技公司等则一共注册了305个商标。
中国人民大学及其附中、书报资料中心等一共注册申请了350个商标。
复旦大学注册商标数量相对少一些，有143个。
与此形成对比的是，地方类高校的商标保护意识则要相对差一些。比如燕山大学、聊城大学、福州大学、贵州大学等学校则只有20~30件注册商标，其中还有一部分是在等待实质查询状态。虽说与名牌大学相比，地方类院校遇到的商标纠纷要相对少一些，但是对于商标保护的意识却不能少，这样遇到纠纷时，才能拿起法律武器，从容应对。
对于高校尤其是名牌大学来说，其“商标”的价值在于无形的社会影响力和强大的号召力。从本质上来说，高校是教书育人，钻研学术，服务社会的地方，因此其商标注册的意义不在于获取巨额的经济利益，而是要维护高校的良好声誉和社会认可度。我国《商标法》规定，“未经商标注册人的许可，在同一种商品或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权的行为。”高校注册商标后，就能对自己的“品牌”做到更加全面的保护，在遇到商标纠纷案件时，就可以占据主动地位，维护自己的权益。
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