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“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。 在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。 这是因为,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。这个也是比较好理解的,比如有些消费者如果买不起苹果的,可能就会考虑买个小米,或者华为的高端一点的机型,来满足娱乐需求。
而如何衡量消费者和经济之间发展的关系,通常情况下,我们会用消费者物价指数(CPI:Consumer Price Index)来反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标,以百分比变化为表达形式。
一般定义,如果CPI超过3%为通货膨胀,超过5%就是比较严重的通货膨胀了。那么目前中国是否处于通货膨胀呢?
我查阅了一些资料数据来回答这个问题:中国消费者价格指数 - CEIC
【1】我国最近一年的CPI指数图表。
从图①中可以看出,今年4月份以来,CPI指数不断攀高,可以预测如果国家不控制的话年底CPI就将触碰到3%的通胀点,个人分析这是因为央行今年四次降准释放资金,来缓解市场用钱荒的困局。大家都知道,CPI上涨,带来的结果之一就是物价的上涨。而市场具有滞后性,目前看起来身边好像还没有大规模的物价上涨,但到年底市价上涨的苗头可能就会显现出来。
图①
【2】我国近一年的消费者信心的同比增长。
从图②看,近一年来我国消费者的信心同比增长不断下降,到8月底的时候已经跌到了3.9%,这可以看出,虽然目前消费者还不至于感到经济在衰退,但至少已经有些信心不足,普遍消费者的心态是,只要能保持住目前的消费水平就满足了!
【3】回到题主的问题,“口红效应”一直是经济学家在讨论的一个热点话题。
目前还没有确凿的论证,能给说明口红效应完全是由于经济大环境改变而发生的,至少口红效应还存在心理学上的择偶因素。但从目前国内的消费现状看,的确出现了大规模的消费降级现象。据我观察,以上海为例,很多CBD的白领,中午吃饭的地点已经从原来的高档餐厅改成了街边的人气大排档,消费降级可见一斑。
【4】针对目前的经济大环境,逍遥哥给到大家的几个建议:
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政策不明朗,应该减少投资,包括但不限于股票,房地产,期货等投资工具。
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坚持现金为王,配置好自己的资产。拿着现金可以随时等待市场回暖的机会,以便于第一时间进场。
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虽然寒冬不会很快过去,信心修复还需要很长时间,但寒冬之后就是暖春,在这样的大环境下,我们更应该努力充电,学习一些新知识,等待未来更好的时机发挥自己的才能。
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