前言
Conviva发布2018年第三季度的《流媒体电视产业状况报告》中显示流媒体电视在全球范围内呈现惊人增长。根据数据，流媒体电视的播放量和总观看时长分别同比增长了52%和63%，其中世界杯期间更是流量大增。
——广电猎酷
流媒体巨大的增长潜力在印度市场上也能明显的感受到。
Hotstar进击流媒体
BCG近期的一份研究表明短短六年内，印度的流媒体平台从2012年的9家增长到32家。目前印度市场上主要的八大流媒体平台有：Hotstar、Amazon Prime Video、Netflix、SonyLIV、Alt Balaji、Jio TV、Jio Cinema、Voot等。
在印度流媒体平台大爆发之前，印度人平均每天的内容消费时长约为3个小时，美国则接近6个小时。存在巨大差异的原因一个是大多是家庭只有一个电视，看电视更像是家庭活动，以致于无法自由的选择喜好的节目；另外一个需要解决的就是宽带问题。
于是Hotstar从这两方面着手，有了专门为移动设备开发的Hotstar，使其能够以低至50kbps的速率运行。如果带宽降低，应用程序将只提供音频，但传输不会停止。另外，考虑到手机的普及，Hotstar甚至能适应7000多种不同的操作系统及屏幕尺寸。长期测试后，Hotstar于2015年2月1日正式发布，仅6天，下载量突破百万，40天突破1000万。
超强的用户体验
Hosttar获得了巨大的成功不是偶然的，这不仅要求具备先进的流媒体技术，更不可忽视的是用户体验。印度的电视剧有10多集的，也有几百集但不按季的，因此，整合内容、分类管理、引导用户是一个不小的挑战。
平台纵向有将近30个单元，另有语言等其他分类形式，用户能够根据需求选择喜欢的内容。除此之外，提升印度用户体验有一点需要格外重视——就是不要往程序里加塞太多功能。微信在几年前出海印度时就吃过亏，臃肿的应用不仅是对印度的智能机不友好，很多功能譬如附近的人、好友申请等一度被印度人排斥。而WhatsApp简洁得多。
Hotstar显然理解这个需求，甚至不用在平台上注册即可浏览丰富的视频，除了国际资讯内容和影视外，印度本土内容基本是免费的。并且作为一个免费的平台，Hotstar在利用创意广告投放同时又不使用户反感，不到4年成功的吸引了超过3.5亿的用户。
面对其他平台的竞争
Hotstar发展初期的强劲增长，为其发展打下了很好的基础，然而也不得不面对新的问题。随着5G的开发、智能机的普及、消费水平的提升、创业者热情的增长等，印度互联网产业处在一个重要的过渡期，面临着日新月异的变化，抢占低端机市场已经无法带来更多明显的优势。
▲图片来源见底部小字
Netflix和Prime Video两个跨国企业抢滩印度流媒体，Hotstar的份额逐渐被瓜分，更加考验产品的市场竞争力。亚马逊的电商业务与内容业务协同发展，逐渐形成与Jio抗衡的趋势，与Jio移动捆绑的Jio TV和Jio Cinema优势有所下降。
在国外企业逐渐渗透进印度日常的方方面面，越发了解印度人时，印度本土初创公司能否继续在市场上迸发出火花？
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