女儿画的苹果LOGO
也许是看电脑的时间过长了，眼睛很不舒服，医生叫我少看电脑和手机，给眼睛减减压，今天就小马宋老师最近的一篇公众号更文，简单谈谈文中讲到的几个要点给我的启发
一个及格的品牌名应该具有好记、易读、听着不别扭的基础属性
在满足这些基础属性的前提下才应该去讨论能为品牌加分的附加属性
小马宋老师在文中举了二手车的例子：
瓜子二手车就比优信二手车好，为什么？因为瓜子你听一次就能记住，优信你要听五遍才能记住，还未必能写出来
所以同样的广告费，当然是瓜子听起来更熟悉
为什么呢？因为瓜子是个现成的词，我们本来就记住了，现在只是需要把它和二手车一连接就好了
优信，就不一样。我猜，当时大家取名字的时候可能是这么想的，我们要提供优质、信用的二手车服务给客户，所以叫优信二手车。但你自己明白，消费者不明白，除非它的名字就叫“优质二手车”。优信是一个组合出来的的陌生词语，就没有瓜子好。
人人车呢？人人车也很容易被记住，但它有别的问题
瓜子二手车，我们是连着读的，也就是说它可以把名字和品类一起读出来，甚至我们觉得“瓜子二手车”就是这个品牌的名字。但人人车，就很难连起来读成“人人车二手车”，你可以取名叫“人人二手车”。
所以人人车做广告，只能这么做：人人车，好车不和坏车一起卖。但你还是不知道它是卖新车的，还是二手车的。它也可以改成：要买二手车，就来人人车。这句话还可以，但不够好。为什么不够好呢？因为句子的力量小于词语
看了这个例子的分析，我们对好记、易读有了更直观的认识，比如小时候的点心“好吃点”，这个名字不错，听一次就能记住，“好吃点”，同时这个“点”也有点心的寓意
再分析几个我们身边的品牌名字
穆鼎、好滋味、品尚，这些都是转转火锅的名字，显然好滋味这个名字更容易让人记住，读着也顺口，听人家说一次就能记住，还有好吃的寓意，在我看来，这个名字比其他两个要好
另外两个名字中“品尚”却更好一点，虽然难以与产品发生联系，至少是看一眼就能很顺的读出来
再来与著名品牌“海底捞”对比，人家（海底捞）这名字简直起的不能再好了，虽然海底捞名声在外的是服务和企业理念，但我们此处只谈名字
其次，在满足这些基础属性以后名字还可以从以下几点考虑给名字加分
1、与产品关联
这种带有产品和关联的名字比较有名的“小罐茶”、“六个核桃”等，也可以想几个自己熟悉的或者身边的，比如我们这有个美发店的名字叫“从头开始”、还有个叫“艺手遮天”，不仅有关联，还有寓意
2、会引起传播
“小马宋”这个名字本身就符合“会引起传播”的属性，这个名字一听就会引起人的好奇，他公司的名字“几件事”更会给人留下深刻影响，又low又搞笑，传播利器啊
3、寓意美好
前面提到的那个“优信”就是个寓意美好的名字，但是组合词语不太好记，比较成功的有“可口可乐”，”红双喜”（一看到就会让人觉得是个适合办喜事用的品牌）
4、表明品牌特性
如好记星、拼多多（简直不要太好），那个“好吃点”也是
5、便于设计识别符号
这个不用多讲，很好理解，有没有想到被咬了一口的“苹果”，真是个伟大的品牌
6、暗示调性
调性其实就是强烈传达品牌方的某种理念，对此没有太深的理解 ，也没有想到什么特别成功的品牌列子
虽然后面说了这么多，但是我们最应该记住的还是好记、易读、听着不别扭、易于传播等，在满足这些条件的基础上再去考虑那几个加分项
希望这些对你也有所启发，我是蹒跚书步，微信公众号：蹒跚书步（panshanshubu）
另外：这些概念全部来自小马宋老师的微信公众号《小马宋》，作者原文是2月25日更文《品牌怎么通过名字改运》
网友评论