导语:“要与狼共舞，首先自己要成为狼”
乔布斯时代的苹果是一个封闭的生态，设计是其最重要的核心能力。而擅长运营的库克就像生态界里的强势物种，对这个生态体系中的原生物种，造成了极大的冲击。调适能力佳的员工或许还有能力相抗衡，不适应的就只有离开。
过去半年里，苹果出现了频繁的人事变动和调整。先是Siri业务原负责人Bill Stasior选择卸任，之后则是苹果的首席芯片架构设计师Gerard Williams III离职，甚至连一向稳定的设计团队，也被传出有3名核心员工离开的消息。
但更大的变动发生在最近这4个月内。
2 月份，苹果宣布Angela Ahrendts将会辞去苹果零售业务高级副总裁的职位，这位前Burberry CEO曾被曝出是整个苹果公司薪酬最高的人之一。
就在上周，苹果公司在官网发布了一则官方声明，宣布了该公司首席设计官乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）的离职消息。
1.乔纳森·伊夫是谁？
所有你想得到的苹果经典产品，如iMac、MacBook Air、iPod、iPhone、iPad等，统统出自他的手笔，堪称是苹果i系列的推手。作为定义了苹果公司相当一部分具有代表性产品的人，伊夫的存在感丝毫不弱于乔布斯和库克。乔布斯曾说：“伊夫是我在苹果的心灵伴侣，大多数产品是我们两个合作发想出来的。”很多人都觉得乔布斯是苹果的灵魂人物之一，应该会生于斯长于斯最后退休于斯，很难想象他会选择离开自己供职了 30 年的苹果。
一个人离职的真正原因，往往只有极少数人知道。我们作为旁观者们只能从过往消息中抽丝剥茧，找到似乎合理的答案。
2.身段放低：“让”
“除了我以外，伊夫是苹果内部最能呼风唤雨的人，没有人能够命令他。这是我建立起来的制度。”乔布斯在世的时候曾这样对全公司宣布。换句话说，伊夫在苹果的地位是一人之下，万人之上。
而库克领导下的苹果，比起设计，更侧重与运营和业绩方面的策略，这也变相削弱了设计团队在苹果公司内部的地位，也让“心心念念都是设计”的伊夫非常的沮丧。
3.被动等待也主动争取,但有用吗
伊夫自己对奢侈品抱有着极大兴趣，就和他钟情于使用铝合金、玻璃乃至是黄金材料去创造优雅物件一样，初代Apple Watch 所带有着那种典雅气息，似乎也正是他内心想要打造的那种产品。
伊夫是想做奢侈品的那个人，而现在的苹果掌门人库克却认为奢侈品策略已经失效了，他希望苹果重新面向大众消费者设计产品，提供服务。对库克来说，不管是对结构的调整，还是对制造和工艺的把握，都不会对苹果的当销量带来太大的帮助。
伊夫无疑和这一路线格格不入。对即将离开苹果公司，创办一家新的创意公司的伊夫而言，学会怎么竞争恐怕比学会“与狼共舞”更为重要。
End:
在伊夫发出离职的消息后，苹果公司当天的股价下跌了约1%，相当于90亿美元的市值蒸发，能够帮助库克设计苹果的人，又会是谁？
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