《细节决定成败》——不可忽视细节

《细节决定成败》——不可忽视细节

这本书还是高考完小姨送给我的大学礼物，在这次阅读它之前，一直存放在我的书架上，有一次甚至还想扔掉，但转念一想，小姨送这本书给我是别有用心吧，找个时间再好好读它，现在终于定下心来看完了它。

细节决定成败已经是个老生常谈的一个点，但也是现在我们很多年轻人做不到的一点，做广告也一样。我们普通人，大量的日子，很显然都在做一些小事，怕只怕小事也做不好，小事也做不到位。太多的人总不屑一顾小事和事情的细节，太过于自信于“天生我才必有用，千金散尽还复来”

现在科技经济发达，我们进入快生活，做什么都要快，但是就出现了为了快而忽略掉细节，最后忽略的越来越多，我们所做的努力也随之付之东流。海不择细流，故能成其大；山不拒细壤，方能就其高。所以我们做事时，要注意注重细节。

在营销各环节中的广告也是如此，营销人都理解广告是爱不得又恨不得。就因为消费者、读者对广告太不在乎，就因为媒体太多，广告也就更难做。如戛纳国际评委迈克尔·康拉德所说：“（中国的广告）含太多的讯息，太多的噱头，太多的陈词滥调，太多对话，太多的附加成分，太多糟糕的预先测试，太多的理性，太多的科学内容和太少的热情”。正因为这样，广告必须在策划上多花心思，在总投入有限的前提下，在细节上用足脑子。虽然现在中国的广告已经成熟了很多，但是我们还是和国外广告有一段距离。

世界上最难遵循的规则是度，度源于素养，而素养来自日常生活中一点一滴的细节积累，这种细节积累是一种功夫。一些不经意中流露出来的细节往往能反映一个人深层次的素质。展示完美的自己很难，需要每一个细节都完美，但毁坏自己很容易，只要一个细节没注意到，就会给自己带来难以挽回的影响。良好的习惯是人在其思维习惯中所存放的道德资本，这个资本会不断增长，一个人毕生可以享受它的“利息”。坏的习惯在同样的程度上就是一笔道德上未尝清的债务，这种债务能以其不断的利息折磨人，使他最好的创举失败，并把他引到破产的地步。

每一个大问题，都有一系列的小问题露面。一件没有预料的事件可能引起故障，一个长久忽视的问题可能导致一场危机。所以我们做任何一件事时，不要放过任何细节。