书籍简介：
图书简介：
我们即将进入一个怎样的时代？当我们的信息入口被朋友圈霸占，当我们的眼睛只看得到10W+，当我们不可抑制地沉浸在一次次的“技术狂欢”中，当人人都可以举起手机直播突发现场，当未来的头条由机器人说了算…… 内容正生生不息地以各种可能的形式出现，我们正彻头彻尾地进入一个内容分发的全新时代！我们称之为“众媒时代”。
作者简介：
作为国内互联网媒介研究第一机构，腾讯传媒研究院致力打捞海内外传媒业前沿趋势，整合业界学界顶级智库资源，挖掘腾讯创新案例与海量数据，输出行业深度洞察报告。是腾讯新闻旗下集信息聚合、智库资源、互动沙龙、创新合作、项目孵化为一体的媒体智库平台。
书摘：
1. 这样一种生生不息地来自各种可能的内容创造阶段，我们称之为众媒时代。
它的核心，一是挑战了信息供应的“专卖权”，使原有的专业生产机构，成为所有内容生产的一部分；其次，它使得社交平台作为最大的信息原生地和中转地，权力变大——社交平台调一下“指针”，就会影响一批内容生产者的流量。无论你是否曾经为它努力地调整过卖相。
2. “关于共享经济的驱动力，科恩给出了三个理由：
第一，消费者感觉有更大的主动权和透明度。现在人们经常会遭遇到四个问题，即波动性、不确定性、复杂性和模糊性。共享经济能使消费者在消费过程中充分发挥自我掌控能力。
第二，当今世界范围内正出现信任危机。来自不同年龄阶段的人群，尤其是年轻消费者对目前的商业和其他大规模组织的信任度越来越低。不少人对大商家的印象并不佳。为此，当他们发现卖家与自己产生共鸣时，感觉更可信，这类消费更具吸引力。
第三，消费者和供应者都在交换过程中更受益。消费者通过合理的价格满足了自己的需求，供应者从闲置物品中获得了额外的收益。”
3. 共享经济影响下的共享媒体经济具有这些特征：
首先，传受双方的产销关系变化，传受双方平等。专业媒体工作者与社会大众都具有生产、传播、消费的能力与权利、权力。
其次，信息资源所有权的改变。传统媒体一家独大的垄断被打破。共享经济对垄断行业、封闭行业的冲击最大。信息所有权多元化了。
第三，信息资源使用率提高。由于互联网平台的支持，除专业生产者外的众多信息资源拥有者有了交换共享信息资源，从而获得社会效益和经济回报的可能。
第四，传播生产组织的非中心化和微型化。中小组织，甚至个体都可能成为一个传播生产组织。
第五，共享媒体经济可以是B2C，更可以是B2B、C2C、甚至是C2B，这在当前和未来的智能媒体时代更加成为可能。
第六，共享媒体的管制就可能从传统的自上而下管理变成更加扁平、民主、赋权管理，同时，传统媒体的行政管理模式就需要向互联网自组织管理和共同规制转型。
4. 虚拟现实究竟能为新闻业带来什么？
首先，虚拟现实被认为能够创新新闻内容的表现形式，“如何促进新闻和观众的内在连接，虚拟现实提供了一种未来”。虚拟现实报道，提供给用户“身临其境”的新闻消费体验和情感共鸣，“能使观众强烈地感受到惊喜、悲伤或其他情绪”，从而被认为能够使得记者生产的内容真正发挥影响。
其次，虚拟现实为“颓靡”的媒体机构注入强心针。虚拟现实被认为是“为吸引新用户提供了一个路径，它尤其吸引那些期待交互式报道的年轻人”。
5. 可穿戴设备能为新闻业带来什么？
可穿戴设备作为新的终端介质，将为新闻业刷新出哪些新的用户体验？目前，外界普遍将目光集中在以下趋势领域。
第一，带领“碎片新闻”步入新的发展阶段。过去几年里，手机上的碎片化新闻大行其道。包括《纽约时报》和《华尔街日报》在内的传统媒体，都不断将内容发布到Facebook和LinkedIn，并将PC体验浓缩到移动端。而激烈的竞争让“碎片化”程度不断深化。Apple Watch等可穿戴设备的到来，被认为将碎片化新闻引入新阶段，满足用户场景不断细分的需求。
第二，满足用户个性化的阅读体验。碎片式的“小型新闻”，带给媒体的挑战是如何运用短内容尽可能传输更多的信息。但与此同时，也为媒体在小屏幕里创造内容提供了更多想象空间。“一句话报道”没有了版式限制，“字体、大小都可随意，只要能适合苹果手表的一个屏就行”，也因此“小屏撰文”或许“会比读者熟悉的报纸内容更具个性化、更具吸引力”。可穿戴设备或许能为“读者提供一种全新的体验，更快更方便，读者甚至不用滚动屏幕就能看到所有的内容”。
第三，成为新闻生产新的数据收集介质。配戴可穿戴设备的用户，可以自主生产或收集数据，新闻机构随后对这些数据进行分析，并做可视化处理或直接应用到新闻调查当中，成为众包新闻获取信源另一绝佳媒介。美国路易斯维尔电台WFPL和肯塔基州调查报道中心，就曾联合发起过一个众包传感器新闻项目，鼓励肯塔基州的居民戴上安有传感器的腕带，然后捐献出自己的健康数据，积累数年后，即可用于有关肯塔基州居民健康状况的深度新闻报道。
6. 无人机新闻的五大应用领域
无人机新闻为何被广泛运用？以下五大核心优势，一览无人机作为新介质的“贡献”。
优势一：突发新闻报道必备设备
随着无人机被更多地知悉和尝试使用，新闻媒体开始意识到它是未来报道天灾人祸的必备设施。无人机飞到空中进行俯拍，极大程度克服了地面上的恶劣环境，从记录自然灾害带来的后果到调查危险事件情况，均能获得全方位资料，这就意味着无人机可以在带来直观性震撼性的同时保障记者安全。除此之外，无人机在报道灾难和突发新闻时，相比其他新闻获取方式更加经济实惠，Matt Waite说：“我认为无人机小巧、便宜、易于使用，能装入小袋子，并被记者带入任何现场，是提高报道水平的主要方式之一。”
优势二：保证战地和调查记者人身安全
2014年4月，美联社资深摄影记者聂多豪斯（Anja Niedringhaus）在阿富汗报道运送选举选票的过程中，遭到枪击身亡；8月，加沙拆弹失败导致意大利籍摄像记者身亡。社会记者以及摄影记者在天灾人祸中必须深入前线进行报道，但是有的保险公司都不愿承接这两类记者的投保，因为他们总是尽力地去靠近更危险的事件核心区域。而无人机的出现，无疑让记者可以快速而无危险地接近新事件中心，在他们追求新闻理想让大众了解真相的同时，也减少伤亡。
优势三：挖掘崭新报道视角
此外，无人机可以进入到人类无法到达的现场，运用其强大的数据采集能力或许能带来新闻领域意想不到的信息突破。比如，去年“最牛违建”的报道中，当其他记者都只能在楼下思索如何才能爬到楼顶时，无人机直接飞到了空中，无死角地获得了大量该违建的独家照片和视频。
优势四：震撼视觉呈现效果
有人认为，无人航拍机的出现，不仅能把新闻报道的美学意义提升到一个新高度，也能用一个崭新的视觉让读者更好地感受新闻。
据悉，大疆旗下子公司大疆传媒（DJI Studio），就致力于提供专业定制航拍服务，而其中一大特色就是“创造非凡的视觉体验”。目前，大疆传媒所提供的航拍服务开始向纪录片、大事件直播等领域延伸，其倡导的审美趋势也将对新闻业带来启示。
优势五：提升UGC内容质量
UGC（User Genarate Contents），用户自主生产内容。新媒体时代一个特点是，越来越多的“草根记者”由于智能手机与分享网站的普及，不断涌进媒体圈。而私用无人机无疑让这群“草根记者”如虎添翼。纵观近来的突发事件，围观者用无人机航拍的视频被各大媒体和社交网站引用率大幅上升。无人机不仅为媒体机构所用，更成为用户自主生产优质新闻内容的介质。
7. 社交时代关系传播真实图谱
- 社交传播不是树状，而是一整片“森林”
- “蓝裙子”背后的社交分享图谱
- 社交传播生态环
8.社交网络作为新闻入口需要注意的三个预警
- 社交媒体作为新闻来源的假象
- 层层转发真实性难以核实
- 记者使用社交媒体平台的风险
9. 社群，广义上讲指的是某些边界、地区或领域内发生作用的一切社会关系的总和。它既可以指实际地理区域内的社会关系，也可以指较为抽象的、思想上的关系。传统的基于血缘和地缘的村落，就是一个典型的社群。但移动互联网时代，具有相同志趣、爱好或者才能的人，以亚文化为指向，形成现代新型社群。
而社群经济就是在社群上发展起来的一种新的经济模式，它依靠的是社群里人与人之间的相互关系和社群情感进行产品营销。
10. “罗辑思维”创始人罗振宇曾在分享中指出，有关形成社群的基础，克莱·舍基曾在《无组织的组织》一书中阐释得非常充分：
（1）共同的目标：社群需要拥有一个共同的目标，或者是纲领，通俗说叫“调性”。基于这些共通的愿景，可以将人群进行有效区隔，从而让“对的人在一起”。
（2）高效率的协同工具：移动时代，因为拥有微博、微信等实时工具，让协同变得非常容易，人们可以随时在线上分享和交流。
（3）一致行动：基于前两个要素，一致行动变得相对容易，而一致行动也反过来促进了社群的稳固。
11 .社群运营的基本要素
在社群建立后，如何有效运营？《社群经济》一书中给出如下启发：
（1）连接：首先，社群内的个体，需要有共同的连接点。这个连接点将社群个体连接起来，并接入一个共同的场景之中。
（2）场景：保持社群的高活跃度，需要持续不断的场景刺激。只有在合适的场景下，社群才能将无数个体连接起来，不断爆发新增长力。例如：《红楼梦》中记载的海棠诗社，就是一个社群。在社群中，连接点是写诗的共同爱好，而定期会面、作诗吟词便是场景。
（3）情感归属：最后，社群还需要有情感价值，能够为个体带来归属感。人们渴望在社群中实现身份认同和价值归属，与此同时可以在这样的社群中发挥自主性和创造力。
12. News Lab四大工具类型
“调查”工具是最基础、运用最广泛的，包括高级搜索、图片搜索（可以载入图片来验证该图像的真实性）、公共数据探索、Google消费者调查、Google警报、Google新闻档案、Google翻译和Google学术。
“报道”是用于优化新闻展示的一系列工具，其中包括：我的Google地图（用户可以创建个性化交互地图）、YouTube、Google地球专业版、Google媒体工具警报（媒体人可以从地图上更直观地了解突发事件、危机报道的进展）和引用许可（让记者也像学者一样学会规范引用，这非常重要）。
“发行”类可能是最受媒体从业者关注的工具了，Google为媒体提供了这样一系列工具：Google报亭（Google Play Newsstand）（记者可以在这里发表他们的作品）、Google新闻、YouTube、Google+。其中，有些工具的功能是多重的，比如说YouTube，记者既可以用它来制作视频新闻，还能利用它来提高报道的曝光率、实现事件直播等等。
“优化”工具里，YouTube也扮演着重要的角色。它可以用来吸引忠实粉丝、添加描述数据，并且帮助记者分析自己的读者群体。另外，还有Google分析可以对数据进行分析，并生成图表。
13. 众包全方位“浸入”新闻业
如今，人们对于众包新闻已经再熟悉不过，BBC、《赫芬顿邮报》、芝加哥公共广播电台等媒体已经做出了令业界瞩目的成绩，一批创业公司也开始搭建新闻众包平台，分享共享经济带来的红利。众包究竟已经“吃透”了新闻生产的哪些环节？各个环节上都涌现了哪些优秀的尝试？
1).从选题到核查：众包贯穿新闻生产各个环节
2).众包2.0时代：完成众包新闻大项目
3).独当一面：众包或成未来媒体运营模式
14. 媒体实践众包新闻的3大原则
通过众包，公众逐渐成为媒体无限延伸的触角，但媒体并不能因此就把公众力量看得理所当然，随心所欲地取用。一些媒体的实践经验告诉我们，做好众包新闻，还需从简洁性、忠诚度和可靠性这几方面下功夫，让公众心甘情愿地参与到众包项目中来。
- 简化参与：公众不喜欢看起来费劲的任务
- 发展粉丝：众包新闻应长线操作
- 保证可靠：众包浪潮中编辑室应坚守“最后防线”
15. 好的社交媒体内容需要通过以下三种方式真正“帮助”到用户：
方式一：发现（Discovery）
即可以让用户在使用社交媒体时获得新知识、新启发。例如，在2015年第一季度，Business Insider就鼓励其在Instagram上的粉丝分享新的旅游目的地，这些“新发现地”帮助Business Insider获得了42%的粉丝增长率。
方式二：经验（Experiences）
即可以帮助人们通过社交网络获得和自己切身相关的、可以借鉴的经验。
方式三：有用（Usefulness）
可行的、实用的技巧仍然广受欢迎，例如小贴士、技巧、实用指南等。
16. 《纽约时报》此前面向2500名读者所进行的调查那样，他们转发文章的动机来自以下几个方面：
●分享有价值或娱乐性内容给他人
●定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）
●维护关系（分享转发可跟他人保持联系）
●自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）
●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题
17. “众媒时代”一词，确切表明互联网如何改变着世界；你我不管身在何方，不管在做什么，都身陷其中。互联网也越来越变得无所不能，但它带来的最大刺激，还在于它的极大不确定性，谁敢说他已经懂得互联网？不惧风险的媒体人唯有顶着迷雾，在摸索中疾行却不知未来，正把一切既有模式和体制抛在身后！
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