第一眼看到，简直不能接受，嚓，那么丑？！
惊叹之余刚好刷微博发现华杉发了一条微博：
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才发现这个 LOGO 是华与华设计的，惊觉此事不简单，因为华与华的设计方法论是「超级符号就是超级创意」，此前华杉为他自己的书《华杉讲透孙子兵法》设计封面也引发过吐槽，但华杉坚持不换，有自己的道理，而且还创造销量，还写了一篇文章解释——《包装设计让销量翻100倍 》
大家先看看《华杉讲透孙子兵法》的设计封面：
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你以为华杉没有审美，不会选「好」封面吗？其实不然，你看以下几个封面：
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华杉说他敢保证其余三个封面肯定不如第一个好。
华杉的其中一个解释是：
《华杉讲透孙子兵法》封面顶端的这道条幅，发挥着最关键的沟通作用，首先他让人读，如果不是拉条幅，写得很艺术，很不破坏性，而是装饰性的在封面某个地方，就不会有人读到。拉了条幅，读到的人又翻了十倍吧！我没计算过，但我知道远远不止十倍。很多世界名著，在作者生前只卖了500本，在作者死后卖了200万册，就是因为不会做封面。
我看过《超级符号就是超级创意》和《华杉讲透孙子兵法》，华与华的价值观和设计理念，我坚信不疑，所以一看得到的 LOGO 原来是华与华设计的，无论是怎样都应该有他的道理，如果你现在不赞同，证明你还看不懂。
如果还理解不能，不妨从这个角度看：有 LOGO 总好过没有 LOGO， 「得到」这个名字有缺陷，不像品牌名，本身不具有传播力度了，而且解释成本很高，类似当年的百度「有啊」，个人以为「得到」名字不好的问题华杉可能跟罗振宇说过，但「得到」这个名字近年在得到团队的努力下已经传播开去了，已经成为品牌资产，所以就不便更改。
例如当初华与华在设计西贝莜面村的时候，也发现「莜」这个字大部分人不会读，实在难以传播，但又不能改，只能是制作了 「I love you」的辅助设计来帮助用户识别传播。
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得到的 LOGO 是猫头鹰，且不管猫头鹰代表什么智慧的象征，就看用动物来做 LOGO 这件事，我就无比赞同。用动物来设计公司 LOGO 是中国互联网公司的趋势，本身符合人类的正确认知。
因为动物是符合人类记忆生存效应，动物的形象早在远古时期已经刻画在人类的脑子中，人类基因代代相传，都能隐隐识别出动物的形象，而文字 LOGO（或者说文字） 是人类进化后期的产物，需要老师教，学过好几年才能学会，学习与识别成本就大很多。
所以，不要以为华与华设计出这么丑的一个 LOGO 就以为华与华很土，其实他们公司做出的很多事情本身符合科学认知规律，如果你关注华杉的微博（@华杉2009），你会发现他既熟读儒家经典，也熟读西方符号学、传播学、广告学、战争学等理论书籍。
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华与华的长处是将复杂的东西变得更简单，他的设计方案多不会跟你讲高大上的西方理论，他只会将西方的理论融会贯通，用简单直白的话说出来。
所以，华杉跟「得到」说：「你看你们换 LOGO 会不会把你们公司弄死？」，实在是自己知道得太多，实践案例也太多，解释成本太高，一句话说不出且说不完，迫不得已说出的话。
最后，不得不赞一下得到的执行能力，面对如此大的压力，半个月就通过且贯彻执行，讨论徒费时间，行动胜于争辩，不如快刀斩乱麻，该做的都先做好，剩下的且待时间检验。
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