微博vs朋友圈vsQQ动态-移动端【内容发布】功能分析

ps:本文只对比【发布纯文字消息】和【发布图文消息】两种情况

功能设计对比

三款产品内容发布的页面：

    纯文字消息页面 图文消息页面 

以下是三款产品内容发布功能的详细拆解：

以下是三款产品功能的差异化对比：

由此可以初步得出：
微博：转发和@功能传播范围更大，添加标签（话题、电影、书、歌曲、地点、股票…）热点性、话题性更强，特有添加超话、话题、头条文章、商品、问答、新鲜事、直播、签到、点评、红包这些链接，传播播和商业属性更强。

朋友圈：注重熟人（好友）互动，私密性强；功能精简，偏向于商务办公和日常基础沟通来使用；操作简单、门槛低、平民化适合快速上手。

QQ空间：注重熟人（好友）互动，私密性强；功能全（毕竟是上线10多年的产物）、趣味性强、注重体验，更偏向于娱乐休闲和对功能点多有要求的用户使用。

功能差异化原因分析

接下来我们用思维导图以用户-场景-需求进行分析梳理

功能与其「前」「后」之间影响

「前」（进入/触发该功能的方式/路径）

新浪微博：
1.打开微博后，点击右上角+号按钮，会在导航中出现写微博/图片/视频三个按钮。这个三个按钮都可以写微博、添加图片/视频、拍摄图片/视频，只是导向不同。例如点击写微博，指示的是先输入文字，之后图片/视频功能和其他比如@、标签、gif等等一起可以进行微博的修饰；选择图片就是会指示的是拍摄图片、添加图片功能，然后才会是文字及其它修饰；视频同上
2.打开微博后，可以点击左上角相机按钮，是个图片/视频的快捷途径，减少操作步骤，遇到美妙瞬间，可以直接通过此路径，来拍照文字描述，快捷的发布微博，也可以保存本地。

微信朋友圈：
1.打开微信-发现-朋友圈-点击右上角相机按钮-拍摄/从相册选择-文字描述-发布
2.打开微信-发现-朋友圈-长按右上角相机按钮-文字描述-发布脑洞传

ps:(仅本人观点，不一定对O//微信朋友圈通过长按右上角相机按钮的方法触发纯文字的机制有四点好处：1.推崇一种潮流，引导用户以图文并茂的形式发布内容2.彰显微信自己的特点，与传统内容发布（QQ，微博）区别开3.符合微信简洁、商务风、易用性的气质4.为细心使用和深度体验微信的用户埋下惊喜点，主张用户来深度体验、研究、传播微信。）

QQ动态：
1.打开QQ-动态-好友动态-点击右上角+按钮-导航显示说说/相册/拍摄按钮-根据需求选择相应路径-发布

「后」（发布后内容展示时的周边环境）

新浪微博：
发布的内容会在信息流首页展示，所有用户都可以看到、或者通过关键字搜到此条动态；内容也可转发/分享到私信群、微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空间、支付宝好友、短信、邮件，进行多次互动转战，传播范围极大；内容发布者还可以付费博文头条广告进行推广。

如果把微博发布内容拿个地域边界来形容的话，那它就是整个互联网世界。

微信朋友圈：
发布的内容会在朋友圈里展示，发布的内容只可是好友可以看到并产生互动，点赞数和评论也只是自己的好友才可查看到，图文动态无法进行转载和分享；发布内容可以选择与qq空间同步。

如果把朋友圈发布内容拿个地域边界来形容的话，那它就是熟人圈子。

QQ动态：
发布的内容会在QQ动态和空间里展示，发布的内容如未设置权限的话，可以被通过好友的浏览记录、点赞记录、评论或搜索qq号码来收看评论和互动；内容可以转发到QQ好友/群组、微信好友/群组、朋友圈。

如果把QQ动态发布内容拿个地域边界来形容的话，那它就是熟人圈子plus

↓↓插播脑洞风暴~
（ps:熟人圈子plus=熟人圈子+由熟人衍生扩散出来的圈子
因为QQ动态中，你可收看并可能互动的人群大概有
你的好友
好友的好友（通过浏览、点赞、评论你好友说说来找到）
查看自己动态的陌生人
自己手动搜索QQ号的用户
注：可根据权限设置，设计隐私的保密程度）

对比结论

（1）新浪微博：【内容发布】功能相比其它两者而言，转发分享、@、标签（话题、电影、书、歌曲、地点、股票…）功能热点、话题性更强，传播范围更广；特有有添加超话、话题、头条文章、商品、问答、新鲜事、直播、签到、点评、红包这些功能，商业属性更强；多种微博发布路径，可根据文字、图片、视频偏好来选择，可见发布功能是微博产品的核心点。

        三者相比，微博是更适合媒体传播社交、开放性范围最大、曝光机会最多、更具商业属性的广播式社交媒体网络平台。

（2）微信朋友圈：【内容发布】功能相比其它产品而言，功能简洁，操作更简单，门槛低亲民化适合快速上手，所以受众广泛（从小到老），隐私性强，适合熟人圈子社交；发布内容可以选择与qq空间同步。

        三者相比，朋友圈是更具简约商务风、私密性强、易用性强、用户受众广、适合熟人社交基于微信的一个社交功能。

（3）QQ动态：【内容发布】功能相比其它产品而言，特有特效主题拍摄、美颜、滤镜、制作小视频、悄悄话等个性、趣味化的功能；私密性可以根据权限DIY设置，功能全面、细致、强大（迭代10多年了的产物）；开放性范围较大，动态可分享同步到QQ好友/群组、微信好友/群组、朋友圈、个性签名；深受伴随80、90后（情怀）成长的一代人和追求个性、追求新鲜刺激的猎奇心理的00后10后喜爱。

         三者相比，QQ动态是更具趣味性 、功能多、体验感好、私密性DIY、更大的熟人社交圈子、深受年轻人喜爱基于QQ的一个社交功能。

我的启发

1.首先，在做微博、朋友圈、QQ动态内容发布功能对比之前，并没有想到细节差别如此之大。在功能点对比分析过程中，要注重转化用户视角、产品视角，结合产品定位，多维度思考功能设计和整体布局。在准备添加新功能或者已有功能进行优化的时候，产品经理始终要想着，新的流程会对用户产生什么影响，带来什么好处。减少操作步骤，增加操作路径，提升体验这些都需要考虑的。在借鉴竞品功能点的时候，也不要盲目抄袭或者过多的叠加功能，要结合自己产品的定位和用户进行深入分析。

2.给我的第二个启发是，微信朋友圈长按右上角相机按钮来触发纯文字的机制。这个很像小时候打游戏，剧本含有隐藏关卡的感觉。想象一下，某用户不小心延按了按钮，蹦出了自己之前并不知晓的纯文字界面，用户此时的体验一定是带有一丝惊喜，和有一股想要分享给挚友的冲动。这个创新的小点子，对我以后工作有了很大的启发。e