苏阿哥（A.G. Sulzberger，注1）2009年10月注册了一个推特账号，但他在推特上发完两条推文后，就不再发推了。这是他在社交媒体上留下的仅有的痕迹。他直言自己未来也不打算玩社交媒体。
这个人，今天（2018年1月1日）就任在几乎所有社交媒体上都十分活跃的《纽约时报》的出版人，也就是被称为美国报业旗舰的新闻机构的管理人。
37岁的苏阿哥在被任命为出版人之后、正式就任之前，进行了一系列造势活动，其中一项就是接受《纽约客》杂志总编辑大卫∙雷姆尼克（David Remnick）的专访。苏阿哥告诉大卫∙雷姆尼克，他发现，注册推特没几天，美国的几乎每一个媒体评论人都关注了他。这让苏阿哥心生警觉，从此不再发推。
另一件可以展现苏阿哥对互联网认知的事情是他牵头起草的纽约时报《创新报告》，有阴谋论说他让人故意泄露了这份报告，因为这有助于他在与两位十分有竞争力的堂、表兄弟争夺纽约时报大位时加分。那是一份纽约时报面对来自互联网的一众颠覆者，进行无情的批评与自我批评的报告。
这两件事展现了同一个倾向：苏阿哥对数字世界、对数字媒体心怀敬畏。
大卫∙雷姆尼克在专访后说：苏阿哥在访谈过程中看起来是真诚的，严肃的，自律的，甚至有点点紧张。这几个形容词，应该用得比较准确。
大卫∙雷姆尼克是出身《华盛顿邮报》的美国新闻业老炮儿，背着一项普利策奖，从1998年起就一直担任《纽约客》杂志总编辑至今。纽约时报决定把苏阿哥交到他的手中接受审视，有点偏向虎山行的味道，当然知道没有什么好果子吃，但是，这样的洗礼对于苏阿哥来说是必须的。早在苏阿哥还在美国地方小报实习的时候，美国全体媒体评论人似乎就预见到了今天的结局，就都盯上了他，今天，他们会放过他吗？
《纽约客》总编辑对于新任《纽约时报》出版人的访谈是这样开始的：纽约时报出版人是世界上可以想象的最难缠的工种，我该祝贺你呢，还是该给你当头泼上一盆凉水？
苏阿哥为这次访谈显然做足了功课。他的所有回答都中规中矩，没有什么特别的光采，也没有什么明显的硬伤。真正有看点的，还是大卫∙雷姆尼克的问题，是他给苏阿哥下的套。
《纽约客》总编辑让苏阿哥谈自己使用社交媒体的细节，然后反手一击：刚才谈创新报告的时候，你告诉我，如今真正的社会对话在社交媒体上。（注2）几乎所有的聪敏人都这么说。包括戴卫卡尔（已故纽约时报著名媒体专栏作家）。他说过：如果你不上推特，你就无法与社会对话。但是，苏阿哥居然不上推特，一共只发过两套推特？ 呵呵，要看苏阿哥如何自圆其说，找《纽约客》来看看吧。
当然，大卫∙雷姆尼克分寸掌握得很好，点到为止，绝不把天聊死。苏阿哥的回答他全盘接受，绝不死缠烂打。
他的其他让苏阿哥颇伤脑筋的问题包括：
* 如何看待崛起的华盛顿邮报，如何看待纽约时报与华盛顿邮报之间的战争？
* 为什么把纽约时报广获好评的公共编辑职位给灭了？
* 你快四十了，你觉着印刷版的纽约时报会在哪个时点终结，或者，它会一直存在着，但只有非常少的一部分特殊读者阅读它？
* 你刚刚向你的雇员们宣布，纽约时报编辑部的预算将保持稳定，至少，未来几年会如此。是什么给了你信心作这样的宣示？
* 特朗普对你们有帮助吗？你们也象我们《纽约客》杂志一样有一个“特朗普雄起”效应？对于纽约时报而言，特郎普效应究竟有多强大？
* 对于公众而言，纽约时报是一家偏左自由派报纸。这是真是徦？你相信“客观”这个概念吗？客观对于我来说，是一个仅仅存在于科学研究实验室里的东西。
最后，大卫∙雷姆尼克提出了一个显然不需要回答的问题，这个问题本身，似乎就是答案：拥有《华尔街日报》的班克罗夫特家族（Bancroft family）最后把《华尔街日报》卖给了鲁伯特∙默多克，50亿美元。原因很简单，班克罗夫特家族变得越来越大了，而他们对于应对来自新闻业挑战的激情越来越小。这是各种类型家族企业发展的历史脉络。他们最终要的是现金，变现。鲁伯特∙默多克出的价格让人无法抗拒。
“我们都看到了你作为继承人对于新闻业的忠诚与激情，但苏兹伯格家族庞大、复杂、多元，拥有不同的意见。有什么东西可以保证苏兹伯格家族在投入地做新闻事业方面会同心协力，初心不改？”
如果你是苏阿哥，对于大卫∙雷姆尼克的明显挑衅，可以用什么方式来迎头痛击呢？事实上，是不是痛击大卫∙雷姆尼克并不十分重要，重要的是，如何防止大卫∙雷姆尼克叙述的班克罗夫特家族的故事重演。
苏阿哥任重通远。
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（注1）A.G. Sulzberger，人们习惯称其为AG，他是纽约时报出版人小苏兹伯格（ Arthur Ochs Sulzberger, Jr. ）的嫡子，“太子”，汉语音译意译都可以是：阿哥。阿哥姓苏兹伯格，因此，译名为苏阿哥。
（注2）“you have to go on social media, because that’s where the conversation is”
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