作者：徐雁冰
昨天，朋友给我推来了小米的消息，说这次的文案很不错。于是，我在微博扒拉扒拉，扒到了小米创始人雷军的最新微博。
明年，就是小米的第十个年头。这十年里，我们也见证着小米从一家小型创业公司，到成为手机行业的非常具有竞争力之一、走过七年之痒、八年成功IPO，到现在，九年了，明年就是十年。
突然想起之前创始人雷军在微博给大家分享喜悦：北漂，奋斗九年多，终于买房了。
这一路的艰辛，恐怕是外人所不能体会到的。
能走到现在，自然离不开小米每个人的努力以及用心，从小米的海报文案，也能看出来。
先来欣赏下小米的这次为第十年准备的明信片，主题为“2020探索不可能”。
MIX Alpha环绕屏
探索未来边界，最重要的是保持勇气
以及，身边有你
进入世界500强
最年轻世界五百强，用实力创造奇迹
只为，与你分享
小米科技园落成
北漂九年，拥有一个家
还有，千万个你
首发一亿像素相机
一亿像素，开启影像新篇章
为你，颠覆视界
AIoT赋能智能生活
智能生活的快乐，不限量发放
请你，保持想象
Redmi品牌升级
新的探索，是为了不顾一切的热爱
出发，一起冒险
从这次的明信片文案，我学到了一些东西。
1、一个文案只说一个要点即可。
无论是MIX
Alpha环绕屏、世界500强、小米科技园、一亿像素、AIoT，还有Redmi，这每一个文案，就只说了一个要点。这样做的好处是，首先信息传达到位，受众看了很明朗；其次，可以详细说明每个要点，让受众印象更深刻。所以说，一句文案不要想着写进太多要点，如果你是受众，你觉得你能记得几个要点？
2、关键词加深印象。
这六个文案里，每个文案都有两三个关键词来加深印象。比如“探索、勇气、身边”，比如“最年轻、500强、实力”，比如“北漂、家”……这些关键词，有些会让我们燃起来，有些会让我们想到自己这些年的奋斗。所以，用好关键词，也是非常重要的。
3、套餐文案的韵律。
小米的这次文案，就是套餐文案，也可以说是“系列文案”。说到韵律，可能我们首先想到的就会是诗歌中是押韵，当然，小米的这次套餐文案，不存在押韵，但却在尾行的字数上，形成了一个节奏。你看“以及，身边有你”、“只为，与你分享”、“还有，千万个你”……你还会发现，结尾的这一句，都与“你”有关。其实这原本就是为米粉准备的明信片，与“你”有关，也是在进一步的拉近与粉丝的距离。
总管小米历史文案，小米之所以能够走到现在，我觉得，它的文案，功不可没。下面，我们一起来欣赏一下，小米历史的经典文案。
“小米，为发烧而生”
“小米，就是快”
“一块钢板的艺术之旅”
“十余项黑科技，很轻狠快”
“一面科技，一面艺术”
“变焦双摄，拍人更美”
“全面屏，彷佛握着手机”
“小米活塞耳机”
“小米移动电源，10400毫安时，69元”
就我个人而言，这里面我最喜欢的小米文案有3个。
第一个：“小米，为发烧而生”
这一句“为发烧而生”，说它是手机行业中文案之绝唱，也不为过。在一开始，小米打出这句口号时，不少人还会拿它调侃道：“手机确实真的烧了起来！”不过随着时间的推移，我们也忘了那些年的调侃，反而深深记住了这句文案。
那么，这句文案好在哪里？
首先，“发烧”两字完美体现了它的特点——性价比高，这也是雷军初创小米时的初衷。
其次，简单的五个字，琅琅上口，从文案的角度来说，越简单越好，让受众也更印象深刻。
其实，在小米的联合创始人黎万强一书《参与感：小米口碑营销内部手册》中，就曾说到，小米在产品文案和画面表达上有两大要求：
一是，要直接，讲大白话，让用户一听就明白；
二是，要切中要害，可感知，能打动用户。
而这句“为发烧而生”，也正符合了这两大要求。
第二句：“一面科技，一面艺术”
当我们谈论手机，我们往往会谈论它的性能，还有就是颜值。这“一面科技，一面艺术”，也给了受众一个很大的“颜值想象空间”——它到底有多艺术，或者说，它到底有多美？
不提小米的手机如何，仅仅这句文案，就让人看到了它的用心。
那么这句文案，有什么特点呢？
首先，关联词作用。关联词在文案中的用法是很常见的，比如“一面……一面……”、“一边……一边……”、“是……还是……”、“要么……要么……”等等等等，这里就不一一列举了。
其次，给用户的新感觉。“一面科技，一面艺术”，给用户的感觉就是，这不仅仅是一个手机产品，也是一件艺术品。大多数人对于手机颜值的要求还是很高的，性能再好，颜值不行，消费者也不会买单。
第三句：“全面屏，仿佛握着全世界”
当一个文案，给我们营造了意境，让我们主动去想象时，这个文案就已经成功了。这个文案就赢在了它的“大胆想象”。
这也是我一直阐述的理念：写文案，一定不要局限自己的想象力，大胆点想，才能写出好文案。
好了，关于小米的文案，就写到这里，你学到了哪些？
以上。
网友评论