电商设计分析

怎么才是优秀的电商设计师？

电商是利用互联网去实现商务活动业务流程的电子化模式

• B类电商：B2B--企业与企业的电商行为，如采购、出口贸易{1688}
• C类电商：B2C、C2C--以个人消费者为主，如网上购物、海淘{淘宝、严选、京东}
• 其他电商：O2O等--线上支付线下享受服务{美团、大众点评}

一、电商设计师的专业能力

1、推广设计

图片.png 活动页设计.png EDM设计.png
创意广告设计.png

2、产品设计

UI设计

3、商品摄影

处理图片的风格和类型

成为高级设计师的关键因素

• 01：首先要具备更全面的设计知识面，提升自己的专业设计能力
• 02：设计要有大局观，能够掌握设计风格的协调性与统一性
• 03：能够学会利用情感包装设计，让自己的设计能够更加打动用户
• 04：懂得品牌设计，实时关注设计趋势，善于总结分析创新

二、掌握商品摄影

图片占据的视觉比重大约占据80%，商品图是电商设计的核心组成元素，能够直接影响整体设计的质量

商品图片的质量对整体设计品质有直接的影响

商品摄影在设计中有什么作用？

• 吸引用户：帮助商品传达重要卖点的信息，吸引用户并提升转化
• 提升品质：突出商品的质量，给用户最好的品质展示，加强商品的可信赖感
• 传递情感：图片传达商品情感，能够打动用户内心，同时让商品更有内涵
• 体现品牌：图片体现品牌设计基因，能更直观高效的给用户传输品牌印象

商品图的评审标准

• 聚焦度：图片有没有让用户快速聚焦到商品
• 品质感：图片能否较好传到商品的设计品质
• 匹配性：图片是否与描述信息或品牌风格相符
• 情感化：图片能否触动用户内心情感，形成感知印象

商品拍摄中需要掌握的技巧

• 商品拍摄的内容分解
• 每个商品要拍摄什么类型的图片内容？它们各自的用途是什么？
• 场景图：商品与场景、道具搭配拍摄、凸显商品品牌、品质、情感
• 商品场景图拍摄的地点：拍摄基地，外街道，室内
• 细节图：拍摄商品的细节特征，让用户聚焦商品质量，关注更多的产品细节，细节图尽量使用微距镜头去拍摄
• 产品图：展示商品形态，简单搭配简洁纯色背景拍摄

容易犯的错误

• 场景选择错误，导致商品风格偏移出错
• 模特、道具搭配出错，商品气质不对劲
• 拍摄图片没有考虑到实际的应用情况，兼容性差
• 不考虑拍摄天气的情况
• 拍摄中不懂得如何用光，导致照片的质量不佳
• 惰性所致，不做后期的调整，或处理的效果差，不追求更好的设计质量
• 要制定周全的计划+细心的执行

商品拍摄执行

前期计划：卖点梳理

• 商品是什么？
• 商品的用途？
• 商品给人的印象？

制定风格

• 匹配商品的卖点去制定商品的拍摄风格
• 参考：学习网站，500PX，花瓣，网易乐乎

选择场景
选择与拍摄风格匹配场景

器材道具
准备拍摄相关的摄影器材、模特、以及摆设道具

时间安排
选择合适的时间，以致于不能因为天气原因而不能拍摄

摄影执行
资料准备：突出商品的品质、品牌 、功能相关的卖点、产品质量详细卖点信息
细分场景
测光试拍：布置灯光、测试光源效果
正式拍摄

拍摄是时要注意的小技巧：物尽其用，灵活使用场景，提高效率

三、精通推广设计

色彩：浅色的运用

整体色彩比较扁平，细腻柔和.png

中性配色方案
中性色系：强调与百搭，不像冷暖系一样有过度强烈的情感和特征，匹配度高，更能体现出商品的设计品质。

常用的有黑色、白色、灰色、金色、咖啡色、银色等.png

相近色系的运用：比较协调，充分突出色彩的冲击力（既丰富页面的颜色，又不会显得颜色杂乱）

图片.png

图片

大尺寸图片的运用

营造大的视觉冲击力.png 使用场景图片设计.png

排版
多注重留白的板式：使浏览更舒适，使视觉感更透气性
杂志化的板式：使页面看起来更有设计感

1、提升banner设计水平

优秀的评定准则

• 设计品质：设计样式是否符合设计品质的要求
• 品牌情感：设计样式是否传达品牌的情感
• 商业目的：内容是不是用户感兴趣的？在数据上有没有明显的提升？

优秀banner的设计特征

1色彩：颜色简洁直观有含义，强调刚好的程度，重点突出信息，不乱使用色彩，匹配品牌色
2配图：突出商品品质，给与用户信赖感，注重情感、生活态度的表现
3信息：信息一目了然、主次分明吧，突出banner核心吸引点，注重信息的传递效率

容易犯的错误

• 过度设计
  掌握不好banner设计的度，常常使用过多的元素去设计搭配，画蛇添足
• 配图不佳
  配图质量差，影响banner的设计品质
• 用色不当
  色彩使用不合理，banner情感无法突出
• 欠缺考虑信息
  信息设计不明显或没有主次区分，影响卖点信息传递，最终影响线上数据

解决

设计师要懂得：”克制“，并能重点考虑信息的传达，掌握色彩与配图的使用技巧

第一步：商品图片处理好（抠图、调色等）
第二步：选择匹配商品情感的颜色
冷色调：清爽、理性、商务、科技感
中性色：简约、个性、时尚、现代感
暖色调：温暖、热情、活泼、兴奋
第三步：选择banner的排版方式
1、左右排列：以中间基线作为商品图、文案区域的划分，使用经典对称的板式。
2、上下排列：
3、居中排列：
4、左中右排列：
第四步：信息内容设计、字体设计
主标题和副标题的信息展示一定要有强弱关系，保持舒适的信息节奏感。

电商产品的商业发展需要大量的活动内容来支持，活动页设计占推广工作比重70%

优秀的设计特征

• 信息明了
  注重活动信息设计直观明了，注重信息专递的高效性

• 突出主题
  页面的设计强烈突出活动主题的特点。

• 视觉舒适
  排版整齐有致，善用留白保持页面的“透气性”，注重内容信息的阅读体验。

• 展示品牌
  优秀的活动设计注重创造或我东品牌的元素，并统一沿用

活动设计构思

活动设计创意构思的两个技巧
构思场景：利用活动的关键字去构思场景，并用场景的特征去设计风格

图片.png
图片.png
图片.png

构思情感：分析活动可能存在的情感特征，并运用情感特征去设计活动

图片.png 图片.png

活动设计技巧

活动氛围
活动信息
内容版式

活动氛围的营造手段

（色彩、场景图真实或模拟、图形、插画）：活动氛围指的是页面给用户的直接视觉感官的体验

色彩
可以用纯色、多色拼搭、渐变、很适合要求扁平化设计风格
场景图（真实&模拟）
使用场景图的活动页视觉冲击力强，是电商活动页比较流行的一种营造氛围的设计手段，可使用真实场景与模拟场景。
图形
图形的使用让活动页氛围更为有趣，极具个性特征，特别适合时尚，潮流类的商品活动。
插画
插画风格也是营造活动氛围的一大利弊，插画的沿用使得活动设计感更强。

活动信息的提升技巧

好的信息设计是要把活动的内容、参与方式很直观地告知给用户，让用户在短时间内就能了解到活动给予他的价值。

图片.png

去繁从简：简化活动头图信息内容，并通过信息层级设计活动主题与优惠信息分开，内容阅读更有条理，并充分突出了活动主题。
加强引导：核心的活动领券信息在设计上明显，引导明确。
设计字体：字体设计优化，使整个活动页更有情感氛围，更具视觉冲击力。
构思文案：让文案变得更加内涵，并具备情感特征，能很大程度提升信息设计的品质。

内容板式的掌握精通：使用留白、区分模块、打破常规

详情设计技巧

产品意义：商品各种功能、相关卖点的介绍
商业意义：通过各种视觉包装吸引用户，并最终让用户购买。

• 好的详情页设计，让用户购物过程中更加愉悦，同时增加用户对商品、电商产品的信任感。
  设计尺寸：淘宝：750px 天猫：790px 严选：800px

• 字体大小的设计

  
  图片.png
• 字体间距、行高的设计：一般文字的行高为文字的1.5倍，文字的间距为0.
  字体的选
  非衬线字体：识别性高，适合大部分详情页使用
  衬线字体：适合文艺气质类的商品，表达情感因素，格调氛围等

图片技巧

1、利用图片打造详情首屏的视觉冲击力，提升商品的品牌感
2、尽量使用真实的商品图片设计
3、图片保持统一风格调性，营造商品品牌氛围

在图形设计找那个，切记要选择匹配风格调性的图形装饰
1、利用图形点缀页面，突出调性，加强内容的节奏感。
2、合理使用图标设计点缀，让商品详情页变得轻松有趣和营造氛围。

板式设计

1、多使用页面的留白，营造舒适透气的详情页面
2、平面设计的借鉴，杂志化的排版让详情页更有设计质感
详情页借鉴：网易严选、造作、苹果等。

详情设计的总结

• 图片
  使用黄金比例配制头图
  图片符合主题调性、风格统一
  图片清晰，匹配商品描述

• 版式
  多使用页面的留白设计版式
  图文结合的版式设计
  内容层次清晰，内容模块区分明显

• 图标图形
  使用简洁图标样式
  使用匹配主题调性的图形

• 字体
  以非衬线字体为主
  尽量使用统一的字体颜色
  字体控制在2种以内
  主标题与描述文字拉开层次

• 页面颜色
  多使用“白"、“灰"的百搭色
  使用匹配商品特性的点缀色