绿茶摊上事儿了！摊上大事儿了！
我们所熟知的绿茶是2008年在杭州成立的：杭州绿茶餐饮管理有限公司。绿茶凭借其独特的定位，丰富的菜品、优雅的环境一入市场就受到食客的追捧，到现在绿茶在国内已经拥有了60家直营店。
然而高速发展的绿茶如今却碰到了一个令人头疼的问题—“山寨”！
绿茶创始人表示：“现在全国山寨绿茶的餐厅已经不下三十家,还有的企业甚至开放了加盟,收取上百万的加盟费,对绿茶品牌和社会的影响巨大。”
今年4月25日，呼和浩特市中级人民法院一审审结杭州绿茶餐饮管理有限公司（原告）诉内蒙古绿茶餐饮管理有限公司、内蒙古绿茶餐饮管理有限公司呼和浩特市第一分公司（被告）侵权案，判定被告侵犯了原告注册商标专用权，要求被告立即停止使用“绿茶”名称进行虚假宣传，赔偿原告经济损失120万元。
2015年9月，内蒙古绿茶餐饮管理有限公司成立，在呼和浩特市开设两家“绿茶”餐厅，通过美团网、微信公众号等方式宣传，并直接声称“我们来自杭州”，声称其连锁加盟餐厅遍及杭州、北京、上海等各大城市。同时该店在装潢风格、特色菜式等方面完全照搬原告“绿茶餐厅GREENTEA”误导消费者。
法院认为，“内蒙古绿茶餐厅”已构成虚假宣传，应承担停止侵权及不正当竞争的责任。因此，法院除判决被告停止不正当竞争及虚假宣传行为外，还要求其向主管机关申请变更企业名称，不得在企业名称中使用“绿茶”字样，并赔偿原告经济损失120万元。
观点：看似“内蒙古绿茶”使“杭州绿茶”的品牌受损，给“杭州绿茶”造成了很大的损失。
实际上“内蒙古绿茶”的直接损失更加惨重，“内蒙古绿茶”不仅要支付高额的经济赔偿费用，还需要面临：店面改名，更改装潢等境况。一方面“内蒙古绿茶”在发展的过程中已经积累了一批忠实顾客群，突然改名字会导致顾客的老用户的流失，另外一方面，这场官司本身对“内蒙古绿茶”的餐厅形象也是很大的打击。这就相当于之前的积累都付之东流，一切都要重新开始。
像“内蒙古绿茶”模仿已经成熟的“杭州绿茶”这样事件在市场中并不鲜见，全国各地都有这样的品牌，单是模仿“杭州绿茶”的餐饮公司就遍布：广州、安徽、江苏等地。这些企业在前期做样板市场时不注重品牌规范化运作，结果等品牌要上高速了，却在源头上出了问题，导致品牌先天性小儿麻痹。
所以在企业发展的初期就要时刻绷紧品牌规范化运作这根弦，不能抱着像“内蒙古绿茶”一样投机取巧的心态，利用“山寨”、“模仿”混淆消费者的选择，虽然可以在一时间创造高额的利润，但是在长远来看这种行为一定是损人不利己的。
一旦被付诸法律更是要付出难以承受的代价，就像高速行驶的汽车，车胎突然爆裂，后果可能是无法前行更有可能是车毁人亡！
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