2-《我们在为什么样的广告买单》

作者：罗伯特.修斯

1. 能让人喜欢的广告就是让人买单的广告么

-- 车险网站广告对比：惹人讨厌的广告效果更好，因讨厌印象深 

2.商家为什么针对硬广告：

-- 传递信息

-- 说服模型，硬广告才被洗脑，

-- 成本考虑

3. 为什么创意无法让消费者注意到商品本身

-- 创意广告不具备威胁性，无意间进入视野很快消失，人们对此并无觉知。

4. 周边曝光：

-- ppt三栏实验，目前很多企业网页侧边栏投放广告。

5.内隐学习在广告中的作用

--不知不觉中学习某种观念

-- O2的广告。

6. 情绪沟通

-- 情绪反应最先出现于沟通，将情感元素与品牌联系。

-- 皇冠牌卫生纸：拉布拉多引起情感，家庭幸福价值缩影，柔软&幸福