继华为独立出荣耀，小米拆分出红米，vivo推出iQOO之后，同是一线品牌的OPPO终于按捺不住了。近日，官方预告子品牌（官方解释是全新系列）Reno将在4月10日正式亮相。对外展示的Reno LOGO充满了青春和时尚气息，让人颇为期待。
与大品牌催生出诸多子品牌形成鲜明对比的是，在手机寒冬，中小品牌的数量在逐渐减少。金立、魅族、努比亚作为第二阵营的排头兵，一个倒闭，一个大幅裁员，一个缩减预算，变得悄无声息；综合实力略逊一筹的，锤子濒临倒闭，美图委身小米，360意欲转型。在逆势的大环境下，中小品牌经营越发困难，正如华为余承东所说，未来手机厂商只会剩下几家的预言正在慢慢兑现。
作为普通消费者的我们，想想也是挺可怕的，难道未来我们只能选择仅存的、屈指可数的几个品牌？还好，一个有趣的现象发生了：一些品牌消逝的同时，一批新品牌逆势而生，但是它们更多孕育自大品牌的“母胎”。小米旗下汇聚了小米、红米、黑鲨、美图、POCO；vivo诞生了vivo、iQOO；OPPO拥有OPPO、Realme、Reno、一加（反正与OPPO关系非凡）；华为组建“双截龙”华为+荣耀。一如魅族副总裁李楠所言，未来的手机行业会是大集团+副牌（子品牌）的战争。从华米OV纷纷组建子品牌的趋势看，确实如此。
2018年，市场调研机构Canalys的数据显示，国内手机市场份额有近8成集中于华米OV这几个头部品牌。如果仅仅靠华为、小米、OPPO、vivo这几个母品牌，纵观诺大的中国，因定位的局限性，未被这些品牌满足的市场空缺必然还有很多。比如：拼多多的杂牌机、山寨机，因低价而爆销，对广大4-6级市场来说，超低价的需求（低于500元）就没被华为、小米、OPPO、vivo这几个母品牌满足。
子品牌的推出是对母品牌定位局限的有效突破，多品牌战略的目的就是为了覆盖未被满足的市场空白，抢占更多细分领域的消费人群。移动互联网时代，大众化的手游盛行，游戏爱好者下至小学生，上至大叔都在玩，这就催生了黑鲨、红魔，还有最近的iQOO。在它们诞生之前，游戏玩家们大概也想不到有什么品牌是专门玩游戏的吧。这就是母品牌的局限性。它们在消费者心智里早就抢占了一个位置，而且要改变已经很不容易。比如OV代表着年轻时尚，拍照还不错；华为比较沉稳，偏商务；小米捆绑着高性价比。倘若OV做老人机，你是不是会觉得很奇怪，而且难以接受？
如果我们想为父母亲买个长续航、比较皮实的手机，也许会想到买华为Mate系列，无奈价格过高。往下选，你会发现没有一个品牌很好满足需求，以前有个金立，但是如今已不复存在。谁来填补这个空缺？中小品牌实力有限，入手有风险，更何况它们的品牌还没有响到让我们知晓。这个空缺的最佳补位，无疑是大品牌推出的子品牌或者系列品牌。
目前，小米各品牌的定位比较清晰，而且布局相对比较完善。红米主打极致高性价比；小米往高拔，定位中高端；黑鲨专注游戏手机；美图主打自拍美颜，针对爱美用户。但是，小米的渠道下沉有限，很多4-6级市场的消费者在线下压根买不到小米。小米发力开拓线下店，算是给小米品牌矩阵落地提供更多渠道和触点。如果小米另外推出个主打长续航、皮实、实用的智能手机子品牌，专门下沉到各乡镇，我想小米大概率会成功。
中小品牌如果步伐不够快，估计是逃不了被大品牌以及子品牌取代的厄运了，这个趋势会越来越明显。当然，广袤无垠的4-6级市场还有机会，毕竟这是一线品牌相对薄弱的地方。OV虽有渠道渗透，但主打的是时尚、年轻、拍照，长续航、简单易用、皮实可靠的品牌今又何在呢？在大品牌及子品牌的爪牙未触及之前，中小品牌抢占空白市场或许有突围的机会。寡头垄断时代将来，窗口期越来越少，留给中小品牌不多了。正面交锋，九死一生；找准定位，另辟蹊径，才有迎接5G换机潮的机会点。
网友评论