哈喽，小可爱们，我是二号运营汪
国庆小长假已经是过去时了，大家的心不知道有没有从放假中收回来呢
这次带给大家的内容是营销场景2.0，也就是直通车的升级版，应该有不少的小伙伴们，已经解锁新版块了吧
不过没有关系，大家刚好可以跟着我们的内容，再重新了解下营销场景2.0
但是这次的升级也是有门槛限制的，只有机械行业和直通车等级是L3/L4的客户才可以使用。所以不能升级的小可爱们，跟着我们的文，抢先解锁新知识
首先来看营销场景2.0的首页，跟之前的直通车首页有什么区别
营销场景2.0跟之前的相比，左边的计划组更一目了然一些，右边比之前多了一个很好的小版块----成长建议，系统会根据你的余额，现有的消耗速度，显示余额还可以消耗几天，这个可能跟原来的余额提醒差不多，但是我发现有的直通车用户并不会主动去设置，这一点甚至是用了很久的直通车用户也存在这种现象，导致一不留神，直通车就欠费了，所以这个成长建议的提示会更直观
除了首页有变化，操作上有哪些变化，2.0版主要分这么几个大板块:买家引流，常规营销，货品营销，主题营销，品牌营销以及报表等
跟大家一起了解下这几个板块
一、买家引流：简单地来看，它就是从买家视角出发，帮助卖家找到目标客户
1.快速引流：它就相当于原来的全店推广，系统根据大数据计算以及结合买家偏好，推广全店的商品，快速获取流量，积累店铺数据
所以快速引流只能建立一个
2.新客引流：基于全新客户，精准引流，扩大店铺流量盘子
3.老客召回：基于店铺老客，定向转化，二次营销
但目前买家引流这块，只有快速引流上线，新客和老客这个版块都还需要等待一段时间
二、常规营销：这个版块其实就是咱们的定向推广以及关键词推广
1.定向推广:跟之前的定向推广差不多，只是多了一个新的功能，可以添加关键词进来，并进行出价
在选产品的时候，也比之前更加智能化，系统会根据平台效果，分出优质产品和新品，给予一定的参考性
在这里可以添加关键词
当添加了词之后，在这个版块选定词的价格，价格根据实际情况分析，提交了保存之后，那里的价格没有办法修改
后面就是咱们的人群溢价以及地域溢价了，这次升级，跟之前的锦囊也有一定的区别，基本上所有的标签上都给予了参考值，对于这方面有疑问的小可爱们，可以采取用起来
2.关键词推广，跟之前的功能没什么大变化，注意几个小版块的位置就好：诊断优化，推广产品设置，添加关键词
三、货品营销：从商品的生命周期出发，节点营销
测品测款：系统快速均匀获取流量，可利用场景迅速检测出产品在网站内的表现情况，找出优质产品，并沉淀出一批优质的关键词
2.爆品助推：核心产品重点维护，瞄准高转化流量，快速获取商机
3.库存清仓:以快速清理库存商品为主要目标，系统快速匹配此类需求的买家，但目前还未上线，可以期待一下
四、主题营销：行业化引流和定制买家场景打造，丰富商家推广渠道，定向拓展流量
目前只上线了机械行业的--机械质保，其他行业还未上线
五、品牌营销
品牌营销指的是顶级展位和明星展播，这里就不多做介绍啦
六、报表
上面介绍的都是营销版块，那咱们怎么看数据呢，可以从这里着手
基础报告：包含计划报告和产品报告
流量报告：词报告，定向报告，小时报告，地域报告
里面出现了很多新的词汇，如果大家不是很理解字面意思，可以点击这里，查看具体定义
在关键词报告这里，有个新的点，它不仅仅是查询关键词推广数据的，也可以查到爆品助推，定向推广里加入的关键词数据，大家根据需求自行选取
小时报告和地域报告，还是跟之前一样，仅限L4客户使用
在了解了营销场景2.0之后，我们该如何组合利用呢
给大家提点小的建议
一、买家引流和常规营销
1.新手阶段建议使用快速引流，因为它的门槛较低，而且使用起来简便
2.对于市场转化有需求的，可以把定向推广做起来，对重点地区定向营销，更有针对性
3.对直通车已经使用过一段时间的，关键词推广一定要用起来，锁住精准流量，个性化推词推品
二、货品营销
1.前期可以积累一定的产品数据，再开启测品测款计划
2.测出潜在的爆款后，可以进行爆品助推计划，当然也可以是我们的核心主打产品
希望大家可以尽快熟练运用其营销场景2.0
那今天的分享到这里就结束啦
如果你还有疑问的话，可以在公众号或者评论里留言，我们会给你答复的哟！
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