移动互联网下的“二次元经济”

当身处主流社会的人们对于“90 后”和“00 后”偶尔蹦出来的二次元语言不以为然时，殊不知，这些元素早已不再是只代表他们无聊时的消遣，而已经成长为一种文化。随着移动互联网的发展，这种文化已经成为一种时尚文化，站在了潮流的前沿。

这种发展经过一个缓慢的发展过程后，进入了迅猛的衍生期。它衍生了新的二次元经济体，并在互联网的带动下呈现爆发趋势。

一，基于社群，内容为王

内容为王，一直是主流文化最重要的一点，而这一点在二次元文化中同样重要。

二次元用户对内容的需求超乎人们的想象，一款优质内容的IP，就能吸纳数以亿计的粉丝，也能相应产生无法估量的经济效益。而对于一款劣质内容的 IP，用户们并不会为其埋单。显然，二次元经济想要迎来第二春，实现爆发式增长，还需要以内容为王。

中国的二次元文化内容来源主要包括三个部分：一是引进国外动漫作品，其中以日本动漫为主；二是去网络小说平台签约各种UCG，使其变为 PCG，如《仙剑奇侠传》网游和《花千骨》等游戏；三是平台或公司自制，这种模式对人才质量和数量有一定的要求，导致内容制作质量和数量均难以得到保证。

在中国的二次元经济中，做得非常成功的有A站、B 站和腾讯三大平台，它们号称二次元的三巨头，以优质内容IP取胜，三足鼎立于二次元世界中。其他小平台因为受各种因素的限制，品质得不到保障，所以不如这三大巨头那样发展迅猛。

而且仔细观察A站、B 站和腾讯动漫可发现，只以内容为王还不够，还要以社群为基础。腾讯的 QQ 和微信、A 站和 B站的弹幕，都是基于优质内容诞生的用户社群。他们无论怎样聚合分散，都会让社群变得更加壮大。

一旦用户增多，就意味着有了经济效益，内容也就有了转化成IP的可能性。同时，用户的互动所产生的 UGC 内容，也构成了原生 IP 的一部分，极大地丰富了 IP 的内涵。

在社群的基础上，内容得以逐渐优化，从而变得更加丰富。同时又扩大用户基础，新的用户又会注入新鲜的内容。这样循环往复，不仅可以刺激中国的二次元文化成长，还可以强化和完善二次元文化体系。因此，二次元经济必将迎来第二春。

二，动漫产业大爆发

动漫从最初的不具规模，到今天的形成产业，所走的路非常漫长。

最早的二次元市场只有动漫，虽然内容非常纯，但并不能支撑起一个市场。而且中国的动漫作品都是从国外引进的，人们看的是日本动漫或美国动漫，所以，虽然中国动漫市场看似一片繁荣，但并没有与发展相匹配的原创优质动漫内容，更不足以形成产业。

也正是因为缺乏真正的二次元元素，所以二次元产业也出现了一个风口。这个风口就是，拓展动漫业务，打造真正属于二次元的产业链条。在这一点上，腾讯又走在了同行的前列。

在2012年，腾讯就宣布打造一个国产原创动漫网络平台。他们一边引进优质的国外动漫，一边建立平台以供国内原创作者搞创作。

截至2016年 6 月，腾讯动漫平台上的原创动漫作品已经超过 2 万多部，有近千人签约，更有数十部作品拥有亿万粉丝。显然，国内原创动漫产业已经发展起来了。

这个新兴的产业也没有让他们失望。很多漫画家已经利用自己的作品创收百万元以上，比如佟遥、七度鱼等漫画家。佟遥最初是二次元世界的人，任职于电视台，做一份稳定的职业。佟遥酷爱漫画，在动漫平台成立后，他一边上班，一边画漫画《王牌御史》，直到有一天，《王牌御史》点击率破亿，他的收入已经远超过稳定职业，于是他辞职做了一名职业漫画家。

2000年国产动画片产量仅为 4000 多分钟，而 2013 年就达到了 20万多分钟，中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。2014 年我国动漫产业依旧保持强劲的发展态势，总值超过 1000 亿元。2015 年我国动漫产业总产值已突破1200 亿元。

三，“二次元”颠覆影视产业

说起二次元，就不得不提到电影。

传统的影视行业运作并不复杂：一个好的剧本，找到投资人，选定导演和演员，确定摄制团队，组建好团队后开始拍摄。只要按部就班地完成这个流程，就能做出影片来。

但进入互联网时代后，影片的制作流程也因为移动互联网的加入而有所改变。首当其冲的就是剧本内容。当各大文学网站上的网络小说如雨后春笋般冒出并受到粉丝们的吹捧时，这些小说就成了影片最抢手的IP。

虽然其内容谈不上最好，但毋庸置疑，这的确是最有受众的IP了。任何一家影视公司只要能够抢到这些 IP 并制作成影片，就一定有观众。

移动互联网颠覆传统中国影视行业，还体现在资金的筹备上。传统影视行业首先要做的事情就是寻找投资人。没有一个资金雄厚的投资方，是撑不起一部影片的。然而在互联网时代，这一切都发生了改变。

这两年是影视行业中网络IP大爆发的年代。《何以笙箫默》《十万个冷笑话》《匆匆那年》等影视作品在电影市场都取得了票房成功。其中，《何以笙箫默》最具有代表性，它从 2003 年起在网上连载，经历了点击量和出版量等数据的检验，千万的网络点击率和百万余册销量的数据显示，这是一个非常有吸纳力的网络文学 IP。

2016年上映的《美人鱼》也没有能抵挡住二次元大潮的诱惑，在影片中植入了二次元元素。

影片《美人鱼》的二次元元素就是架空的世界和二次元精灵“美人鱼”。传说美人鱼是以腰部为界，上半身是美丽的女人，下半身是披着鳞片的、漂亮的鱼尾，整个躯体非常富有诱惑力，因此很受二次元用户的喜爱。

《美人鱼》的成功，也离不开在营销上的别出心裁。《美人鱼》并不是一部二次元电影，但营销方邀请了深谙互联网文化的铜雀团队作为《美人鱼》的新媒体营销顾问。在二次元用户两大聚集地A站和 B 站上制作几十个鬼畜视频并且发布了近 200 幅二次元动漫吸引画手参与再创作，极大地调动了年轻人的参与积极性。

铜雀团队还充分利用素材进行了二次元画风的呈现，这种策略很简单，就是去挖掘大量有创作能力的粉丝，这样做的效果就是把美人鱼的消费者定位在“90 后”和“00后”身上。而那些“70 后”和“80 后”是周星驰的粉丝，不用营销，也会去看他的作品。

也就是说，把营销定位于二次元，就同时抓住了中青年群体和二次元的用户，这也是《美人鱼》获得成功的关键之一。

——摘自刘志则&张吕清《爆款IP新风口》

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