宜家作为家居行业的“老司机”，成立已有70多年的时间，且自1998年在上海开设第一家门店后，其更是开始了长达20年的中国市场布局。不过，直到2016年宜家才开始试水电商这一渠道，并且始终“小打小闹”，高冷地与电商热潮保持着一定的距离。事到如今，在线上购物普及的大背景下宜家仍能屹立不倒，已经让人们见识到了这家“老派劲旅”的过硬实力，但就在前几天，宜家宣布将全面上线电商业务，并将与微信合作开展电商小程序。从之前的“高冷”到现在的“迫切”，是什么原因让宜家对电商的态度出现如此大的转变呢?
宜家搞电商，这在家居圈无疑是一个爆炸性的消息，毕竟凭借着家居市场的独有特点，宜家依靠其门店样板间、迂回的产品陈列路线，营造出了良好的购物氛围与体验，令其在电商纷争的时代下，仍能获得大量顾客的青睐。所以人们一直认为宜家是不会开拓电商这一渠道的，然而事实证明，进入中国市场已经20年的宜家，野心远不止于此。
宜家宣布将全面上线电商业务，截至今年年底，全国149个城市都将提供电商服务，届时用户可以在线上购买超过9000种宜家产品。除此以外，宜家与微信合作建立的“IKEA宜家家居快闪店”小程序也将在8月27日上线，卖限量单品、赠好友礼物、活动预约、虚拟购物袋等功能与服务应有尽有。此次的电商布局，无疑是宜家进入中国市场以来动作最大的一次，相比于2016年仅对上海地区开放的网上商城，宜家之于电商终于不再是“边缘试探”了。
虽然在大多数人眼里，以宜家的市场表现，并不需要电商的加持，但根据相关数据报告，宜家在中国市场的线下销售已经出现下滑，这或许是宜家大举布局电商的主要原因之一。2017年，宜家中国的商场访客数量为9830万人，访客数量相比于2016年的20%增速，大幅下降到了9.6%，但与之形成鲜明对比的是其官网访客量达到了1亿人次。这说明中国消费者现如今更加倾向于通过线上渠道购买家居等各类产品，面对这一关乎企业发展的变化，强如宜家也不得不选择妥协。
其实，作为一家被用户广泛认可的品牌，宜家“电商化”的战略算是顺势而为、锦上添花，其线下实体店所带来的“场景化体验”模式仍然是市场竞争的利器。更何况在电商市场中，各类小家居店甚至宜家代购店层出不穷，宜家想要形成如同线下的线上优势，并不是一件容易的事。单单从其不包邮这一点上来看，就已经输给了大部分电商玩家，所以宜家的“电商之路”可能还有很长的一段路要走。
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