2017年1月9日小程序正式上线，上线7个月后用户增长13倍，官方统
计月用户增长率最高达96.3%.流量汇聚效应凸显出来。比如工具类摩拜
单车，摩拜的数据显示：接入微信之后新增用户50%来自小程序，骑行
次数不比APP低。一种新技术，新渠道，全新的营销方式，引发新一轮
的行业洗牌。
【价值】
对企业品牌商来说：
新型的营销场景、新型营销通道、新型流量入口、新型体验方式、
新型o2o框架、定位。
对消费者来说：
无需下载，不占内存，不卡顿，用户体验堪比APP，无缝打通微信，
无需登录，最适合线下场景。
【优势】
1、小程序背后倚靠的微信10亿用户的红利，千亿级市场的流量入口。
2、附近小程序自动推送，企业获得流量成本低
3、搜一搜为品牌曝光，应用推广提供了更多好机会
4、近似APP的强大功能，基础设施更完善，而且可以开发企业想要的功
能
5、微信原生入口，无需下载，减轻手机负担，用户接受度高
6.带参数的永久二维码，不受限制连接线上线下，营销推广场景更多
（小程序相比APP）
a.开发成本低
大部分功能可以不必开发，只需要小程序语言开发一个版本，发布
比APP容易的多，APP研发成本高。
b.推广成本低
APP需要下载，获客成本高，而微信本身就是社交平台，拥有极强的
用户连接能力，是营销用户最优质的土壤。微信给小程序开放了诸多入
口后，推广成本比APP要低的多
（小程序相比公众平台）
a.红利期：微信小程序注定会掀起新的一波浪潮，相对于已经运行了
快4年的公众平台，小程序这个新生事物，现在恰处于红利期。
b.用户体验：因为技术实现的创新，让小程序拥有接近原生app的体
验，用户体验超h5非常多，不仅可以实时通讯并且运行速度更快。
c.流量入口多：因为被削弱了主动营销的功能，微信为小程序开放了
大量的被动流量入口，提升了小程序在微信里面被发现的能力，相对于
如今泛滥的公众平台，主动的推文营销化为鸡肋，小程序的流量入口优
势凸显。
?d.强制留存，更低的推广成本：微信小程序不需要进行用户关注，只
要点击页面就可以进行直接的强制留存，拥有比微信公众平台还低的推
广获客成本。
?e.更多的功能接口：相对于微信公众号，微信的小程序拥有更多的功
能接口，可以开发更多的功能
【为什么要抢注小程序】
目前小程序的名称是唯一性的，你首先注册了这个名称，就不会出
现第二个同样名称的小程序。而现在小程序处在一个发展早期，前面很
多成功的经验可以快速复制在小程序上面。小程序关键词占位非常重要
，越早发布竞争越小，还可以起到霸屏的效果。
小程序的排名规则：
新技术，新渠道，全新的营销方式，引发新一轮的行业洗牌。小程序作
为微信盘活存量的一个核心工具，腾讯最重要的战略，没有之一。马化
腾的两次站台，张小龙的两次分享。一个拥有几百人的研发团队，比微
信支付的研发人员还多。小程序作为连接线上线下的平台，一边是9.8
亿的微信月活跃用户，一边是8600万的线下商户，至少有千亿级、甚至
是万亿级的市场规模.
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