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【Day8-Ben】促销七伤拳

【Day8-Ben】促销七伤拳

作者: Bwenlo | 来源:发表于2017-08-10 20:25 被阅读5次

    【李叫兽】降价促销前,必须先科学地回答这三个问题

    把促销形容为七伤拳再形象不过了。这篇文章信息量有点大,需要之后和实际运营相结合。

    首先,促销的伤害是什么?

    促销的目的是提高销量,这是它的好处。而坏处就是伤害品牌。对于有志于创立一个线上品牌的公司,如何降低促销带来的伤害太重要了。我见过几个新生品牌因为频繁的促销,沦落成"十元店"。

    其次,如何放大促销的在外作用

    既然做了促销,当然需要放大它的在外作用,做到拳拳到肉。

    1. 用户有购买动机,但是初次接受困难

    2.用户有购买动机,但是存在购买心理阻碍

    3.需要在关键时刻抢占销量

    4.为其他产品引流做出牺牲

    最后,如何降低促销的对内伤害。

    引导用户的注意力从促销本身转移

    1.特殊身份

    2.特殊行为

    3.特殊时间

    4.特殊产品

    5.渠道

    6.利他

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