昨天写了一篇《提高广告落地页转化率，设计能做点啥》，今天对比了两篇专题，觉得昨天写的东西太浅了，没有抓住本质。本质在于：做这个专题页面，究竟是从厂商市场部需求角度出发，还是从满足用户购车需求角度出发？如果是前者，就算页面体验做得再好，效果也必然是不如后者的。
第一个例子：典型的市场部角度专题，视觉上酷炫图片、动效。但是如果想要用户转化，它有硬伤：内容抓不住用户，没有击中用户需求。逐条看：
1.投票选汽车亮点：老车主才知道亮点，潜在客户怎么可能知道呢? 而且老车主有什么动力来投票？这个专题目的是新车主留下联系方式预约试驾，这个投票选亮点的活动跟专题目的不匹配。
2.新闻：厂商公关稿，用户眼里就是：废话、自卖自夸....
3.视频：厂商视频，跟新闻差不多，就是自夸嘛
4.配置参数：不够全面，如果真的想了解配置参数用户会进入网站车型页去详细了解，这里几张图能获取的信息太有限了。用户更多愿意拿几个车参数作对比，单独的孤立参数价值偏小。
市场部角度出发的专题页
再来看看这个例子，
虽然没有酷炫图片动效乱七八糟的东西，页面简洁到有点朴素，但是注册效果却好于上面的例子。因为它是从用户角度做的，击中用户核心需求----便宜价格买到车 而且后续保修有保障。
内容组织上分两部分：
1. 用户参加活动流程：网上预约--客服确认--到店体验--优惠购车
2. 用户参加活动的好处：低价、奖品、全国联保
用户看了就知道，他能获得什么，该怎么获得。
用户角度出发的专题
所以要想获得更多用户，关键是从用户需求出发。页面酷炫啊什么的， 都只是锦上添花的东西，而不是核心。
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