你的品牌离网红还有多远？

最近看了几个网红报道的新数据，让我看了心里直咋舌，相信行家们看了也会心跳，我们一起来看什么是当前的网红品牌：

你的品牌离网红还有多远？

为购买“喜茶”、“鲍师傅”、“一点点”这些品牌的产品，粉丝们甘愿站足7小时的排队

当粉丝们为买一杯奶茶或一客点心愿意付出3—7小时的时间或体力成本，你认为她们手捧的还是一杯奶茶或点心吗？

在这样一个物质过剩的消费年代，这样无怨无悔的帮品牌做免费宣传，开始是让我们这些“老帮菜”百思不得其解的。最初我用固执的经验值跟自己说：他们是在找人炒作吧，或那些排队是被人雇来的吧，我以小人之心觊觎了他们长达一年的疯增长，然并卵，队伍并没有消失，还是如期的存在，我不得不低头面壁让自己反思了。

反思结果是：

你所了解的那些客群还是当今的消费主力吗？而当今的消费主力，他们如花的心又是长的啥样？

这是一个人人都是学霸，人人都是学渣的年代。知识体的认同已不再呈一个金字塔的尖端形状。你可以题解上百个人宗疑难题，可你又能否题解如下的“网知”疑难？

a、2015 年获得“这本小说真厉害”第一名的小说中，黑长直女主角头发上扎了几个蝴蝶结？C A. 0 个B. 1 个C. 2 个D. 3 个。
b、游戏《无主之地》系列中，帅哥杰克的面具下隐藏着？B（正确答案，下同）A. 外星人脸B. 秘藏标识C. 一模一样的脸D. 魔女的标识。

这是从网络题库里筛选出来的题目，相信作为70后的我们从未想过这些题也能作为“科普”，你可以说那些都是学渣的热点，我为什么要去了解站错队伍，可90后生长起来后所碎了一地的亚文化，小族群，他们就是你现实生活的各种构成场景。

现在社会又要重回“万物有灵”时代，一次消费的产生就是一次社交的圆线运动。

如果能理解这个主题和含义，你就不难理解现在乌央央的排队效应了。现在一个产品的消费它不仅仅是一个购买欲望产生到购买和使用就结束的过程。它在后面还有无数个社交的效应，当美女MM手捧一杯被黄牛都要炒票的奶茶在手，她首先在确立的是一个新兴人类的标杆旗帜，在人人都需要耍存在感的时代，这个突出的标杆位置的树立对有所“图谋”的少女心非常重要。

族群的生活，热点的效应

打开网络每天都有蓬勃的热点消息，信息量在无限传播爆炸后，每个人都在寻求自己的社群抱团，当一个品牌因自己的品牌“人格”属性聚拢到一帮真爱用户，他们就成了随着品牌文化一路成长起来的死忠粉，这些死忠粉去消费产品不再是一个简单的物质消费，而更多的是精神上的合群和建立的一个情感消费。

现在考你一个问题了，你为你的品牌搭建好死忠粉的群文化了吗！