文 | 洞主

前几天，罗振宇跨年演讲有点小轰动，也遭到群嘲。

由此，“知识付费”不可避免地被推上风口浪尖，否定和骂声众多。贩卖焦虑和骗局的说法，又一次成为热议焦点。

作为知识付费的众多撰稿人之一，对此我可能还相对清醒，同时感觉不少人，对知识付费本身心存误解，且常常将它与它的宣传者混为一谈。

1.

面对知识付费这么点事，即便你我观点有分歧，也犯不着发多大火气。毕竟，知识付费不是诈骗，也不违法。

某些“大佬”对自家付费产品的宣传，确实存在过度营销和煽动大众情绪的现象，他们经常用委婉话语，公开表达“不买就损失大了”的意思。但这就像有人向你推销保险，如果你心动了，买了，又能怨谁呢？

消费者当然可以站在道德高地，看不起这类商业的媚俗与拙劣，可没必要破口大骂，商业世界一向如此，如果鄙夷跪着、半蹲着挣钱的人，不入局即可。

2.

总有人争论：细读一本书，还是购买知识付费产品，二者孰优孰劣。

确实，知识付费多是观点、想法和简单化的经验，而书籍在知识体系、丰富性和层次深度上，远胜于知识付费。一种是快餐，一种是慢火烹调的营养餐，乃至饕餮盛宴。

但不能否认，有人就是喜欢快餐，懒得慢慢品味美食；也有人就喜欢平时四菜一汤，偶尔来个汉堡包尝尝。人家有这个需求，而且是非常正当的需求。

又比方说，同样对绘画艺术痴迷的人，有的看看影视中的梵高、莫奈，领略一下光影里的佳作，已很满足，可有的，却一定要长途跋涉，亲临曼哈顿第五大道，才肯甘心。

知识付费和书籍，哪有什么可比性，无非个人选择而已。人和人太不一样了，何必操别人的闲心。

3.

有人说知识付费无用，浪费时间，浪费生命，因此是骗局。

很奇怪，谁告诉你知识付费，就得有用了？知识付费和书籍，都是获得知识与智慧的途径。人家书籍，还没承诺能让你实现个人提升，飞黄腾达的美好愿望呢，知识付费凭什么就要做到。

任何“保准让你自我提升”的信息，通常源于书商或产品宣传者口中，或者源自读者或听者的幻想，抑或是双方不自觉的共谋。

现实状况常常是：宣传者制造知识付费以外的焦虑氛围，售卖产品、课程，缓解消费者虚拟的焦虑感。

买课的人会告诉你，这门课对 TA 帮助多大。是啊，如果买课的人不让自己这么想，是不是会觉得自己白买了呢？

多说一点，人无时无刻不在虚拟出一些意义，然后实现它，获得价值感。意义和价值，可能偏真实，可能偏虚假，可真实和虚假之间的分界线，谁说的清？

还是别想太多。无论是书籍，还是知识付费，又或是别的什么，只要能从中获益，即是属于自己的收获。何必去较真值不值，有用无用。看远一点吧。

4.

最近流行一个观点，说“年轻人迷信知识付费=老年人买权健”。

有道理吗？有。但要看清楚，它不是说知识付费等同于权健，它们有多大差异，稍有头脑的人都很清楚。

不过有一点要警惕，那就是，如果一个人觉得某些知识付费的产品，是生活必需品，如果 TA 异常坚信自己非买它不可，谁也不能劝阻 TA 的执迷，那这样的人，必然和执着于购买权健的老年人，别无二致。