墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

关于抖音打卡营销，我在之前的文章中，分别从打卡的四个对象，打卡人内在四种感受的驱动力，到设立打卡点创意的六个原则，进行过系统的分析。

今天以酒店为例，进行策划流程分解。

一、找到酒店的特色。

酒店业，是一个非常需要用视觉来驱动的行业。用视频来展示酒店的什么呢？

我们常常把长相跟大众相近的样子，称为大众脸，看似熟悉，但却没有什么特点，不容易被记忆。

同档次的酒店也是一样， 功能相近，布置相似，这种在哪都能看到的酒店，是没有办法吸引人们注意的。

如果你的酒店也是这样，不妨换个思路去思考，因为每一家酒店都不会是完全一样的，找到与众不同的一点，或是优于其他酒店的地方。

看看下面这个酒店，如何在普通的酒店里，找到，或者说是加上了不普通的特色。

获赞：13.9万，留言：6453，转发：1599

主题：酒店里的大鸟，酒店的一大特色

视频分析：

视频内容是顾客在酒店里，看到了几只白孔雀，觉得非常的特别，于是用抖音记录了下来。

酒店里出现活物的情况比较少见，所以引起大家纷纷点赞。

选择酒店的特色场景的时候，为了满足顾客的打卡需求，要从以下几个方面去考虑取景。

1、打卡的位置尽量选在公共区域，因为引起大量打卡的时候，可以避免影响其他客人。如果私域空间，尽量选取酒店共有，而其他酒店没有的特色。

2、选取的地要方便拍照或者合影，如果空间狭小，或者光线过暗，会使拍摄者不方便取景，拍摄的效果不好，就不会去发抖音了。

二、给这个场景赋能。

通过对大量抖音打卡视频的分析，我们总结出四种能够吸引人们打卡的对象。分别是人、景、吃、玩。

1、用人为场景赋能。

比如，我们以下分析的视频，就是以网红明星为核心。在以人为主的角色里，可以是老板，也可以是员工，下面这两个视频，展示的就是个人才艺。

获赞：77.8万，留言：1.5万，转发：4917，主题：网红火锅店

视频分析：演员在跳舞的过程中，表情、动作、状态，不是在应付工作，而是始终透露出喜悦和热情。让看的人，真正是在享受。评论中也可以看出，大众对于跳舞女孩的才艺和态度的双重认可。

打卡是一种顾客行为，有的是顾客在抖音里看到别人都去了，自己专门跑去店里拍的。有的则是商家通过活动，引导顾客发的。

不管是什么原因，顾客只要是把这个抖音发出去了，就会影响到顾客周围的人，这种带有信任的宣传，比我们打广告的效果，可要好多了。

通过点赞的数据，我们可以看出，打卡的人那么多，依然可以获得几十万的点赞，说明用网红来带流量的方式，确实是有非常效的。

所以，为自己的店打造网红明星是个很好的方法。

2、用景为场景赋能

有人说，熟悉的地方没有风景，也有人说，旅行是为了体验不一样的生活，不同的景致、不同的人文，期待的是与自己生活的城市不同的风景。

那么，通过视频我们就来看看，哪些风景掀起了人们打卡的热潮。

自然风景，有山有水，叫做风景，高楼林立一样也是风景，看看这个酒店，如何利用周围的景，为自己加分吧。

视频点赞47.2万，留言1.4万，站内转发42次，分享5230次。

视频展示了繁华大都市中的一点休闲，与海边度假纯休闲形成了反差。视频中有小姐姐，使视频赋予了人性化和生命力。加入小姐姐点赞量高的另一个原因，不过这样的视频更私人化一些，所以转发比例相对较低。

如果酒店自身可挖掘的特点确实太少，那就可以向酒店的周边借力，比如周围有景区、或者比较有特色地方，一定要充分的利用起来。

3、用玩为场景赋能。

酒店里还有好玩的？当然了！我们来看看这个酒店是怎么玩的。

视频点赞11.9万，留言1663，站内转发15次，分享758次。

视频中是一个落差非常大的滑梯，直通水底，属于比较刺激的挑战。

视频点赞15.3万，留言2000，站内转发142次，分享9892次。

同一个地方，不同的人打卡，点赞量依然很高。

有很多极限运动，比如酷跑、冲浪、跳伞、攀岩、翼装飞行等，是属于少数人敢去挑战的项目，所以观众要远多于参与者。

而这个介于普通游戏和极限运动之间的滑梯，是我们看起来都会紧张，但也会想要挑战一下自己，参与其中的活动。

由于这个滑梯周围，有许多拍摄角度极佳的位置，所以即使自己不玩，打个卡证明自己来过，也是很方便的。这也就是我们所说的场景选择，需要方便拍照。

4、用美食为场景赋能。

民以食为天，看看抖音里打卡最多的是什么？就是美食啦，如果你的酒店里，有这么一款有特色的美食，当然要展示出来啦。

点赞量：82.4万，评论数：3615，转发：628。

看得出气泡里是什么吗？看不出来吧？那就对了，就是让你看不出来，才会强烈的好奇呀！这么神秘的食物，是不是想要去亲自品尝一下呢？打卡这个气泡的视频，在抖音里刷到过很多，证明这种能引起人好奇心的东西，是很好的打卡载体。

这个视频的标题中，有一句比较重要的话：还没拍照，小哥哥就有套路问要不要拍视频。这也就是为什么气泡视频打卡那么多的另一个原因了，商家要做一个正向的引导。

就像是有一个海景酒店做营销时，考虑到顾客自己拍照，通常都是大头照，场景很难拍进去，所以在景色最好的地方，提供了免费的专业拍照服务，主动要求帮你拍照，然后用可以无限传输的相机，直接发到你的手机上，你说这么好看的照片，不发个朋友圈，不是浪费了吗？

所以，到了现在的短视频营销时代，我们考虑的，就是如何引导顾客拍段视频。

你看到过在适合拍摄的地方，摆上拍摄指南的吗？这已经不是新鲜事啦，能冠以网红之名的地方，可不都是随随便便红的，其中那些不为人知的环节，和不起眼的细节，都是成就网红地的关键。

比如5D错觉艺术馆里，拍摄的角度是最为关键的，所以，场景里会标出站立位置，和一个拍摄效果照片，这样你就可以一秒变专家，拍出精彩的照片了。

作为酒店，如果你是以景为特色的，那就在这个适合打卡的地方，明确的标识出来，放一个拍摄指南之类的提示板。

顾客即使不是在抖音里看到才来的，也会被引导着去拍这个视频。

甚至你可以把酒店抖音的二维码放在这里，让顾客去扫，拍摄教程都放在抖音里，这样不但可以打卡，还帮酒店沉淀了抖音粉丝。

找到了打卡点，也为打卡点加好了料，接下来该跟抖音接轨了。

三、抖音POI的好处。

刷抖音的过程中，我们有时会看到这样的情况，视频左下角，尖头指向的位置，有一个商家的店名，这个店名是怎么出现的？

墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

这个是在我们发视频时，选择的坐标位置。这个位置，有的是抖音按照地图上已有的信息收集来的，另一个来源，就是商家自己对应坐标认领的。

墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

像刚才添加酒店位置的视频，点进这个位置之后，出现了下面这个详情页面，从页面信息可以看出，这个坐标位置已经被亚特兰蒂斯认领了，同时携程还在酒店也面打了广告。从以下这几个地方就可以看出来了。

抖音默认位置的信息，通常只有地图、名称、多少人来过等简单的数据。页面向下划，出现的就是地图信息。

墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

因为亚特兰蒂斯酒店认领了这个位置的POI，所以会在详情页面出现亚特兰蒂斯酒店的官方抖音号，点击“三亚亚特兰蒂斯”，进入的界面，就是官方的抖音号了。

而携程这个酒店OTA平台，自然不会浪费这个大流量的好机会，在坐标位置里，也打上了自己的订房广告。点击携程，就可以进入订房页面，被视频吸引进来，直接下单订房，绝对的无缝对接，把官方的风头都抢了。

墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

不仅可以订房，连这个酒店的评价都显示在这里了，一边看着评价，一边看着别人在这里的打卡视频，从4万多人的打卡视频数据可以看出，携程把广告投在这里的营销效果可想而知。

墨竹：酒店抖音打卡营销策略！

别的酒店已经在用抖音的POI做营销，而你的酒店连蓝V还没认证，是不是浪费了大好的营销机会呢？没关系，接下来我告诉你该怎么认领自己的POI。

四、酒店如何认领POI？

说了半天POI，到底POI是什么呢？抖音POI是认证过企业蓝V的企业号专享的福利，可以将地图上的位置，提交相关资料后，认领为自己的，并在这个位置的详情页面，添加上自己的相关信息。

打开头条的链接mp.toutiao.com，开始注册你的企业。

先选择属性，企业选择右边的机构。

在机构里表里继续选择，这里选择企业。

接下来要填的信息，包括以下内容：

1、账号名称（可以不写企业全程，与企业相关就可以）。

2、账号介绍。

3、账号头像。

4、企业名称（这里与营业执照名称要一致）。

5、营业执照扫描件。

6、确认书扫描件（申请页面里有下载模版的链接）。

7、网站（网站是选填项，有的最好填上）

8、所在地。

9、运营者姓名。

10、运营者身份证号。

11、运营者身份证照片。

12、联系邮箱。

正确填写完以上信息，等待审核就可以了。审核通过后，你就拥有了自己企业的头条号。在抖音认证了蓝V之后，进入操作界面，在左侧菜单找到“抖音”，选“聚合页设置”，添加位置，系统会把相近的地址推荐给你，选择你自己的地址，然后就可以添加企业相关的信息了。

认领了POI之后，酒店不仅有了自己的位置信息，还可以添加视频、甚至直接送优惠券，这些大招应用在开展的打卡营销活动，效果加分不少哦！

如果有不明白的地方，可以看我以前的文章，或添加我的微信817252咨询，加好友请注明“抖音”，否则不予通过。