新媒体这个概念，此前很多人并不知晓。
网站、app、微信公众号、自媒体等社交媒体的出现，让许多人对媒体有了新旧之分。
新媒体到底是个什么东西？它是如何颠覆传统媒体？
今天为大家解读《新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播》。
本书一共分为两个部分，前半部分是作者对新旧媒体的变化与思考，后半部分，还有作者对众多媒体大咖的访谈录。
读完这本书，你将会对新媒体，新闻和传播正在发生的变化，有新的认识。
下面我将为你梳理书中前半部分精华的内容：
别了古典媒体
什么是在线媒体？什么是古典媒体？
新媒体是通过网络进行传播的媒体形态，被称之为在线媒体（新媒体）。而电视、广播则被成为古典媒体（传统媒体）。
新闻的五要素：时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性
为什么互联网冲击了传统媒体？
阅读情景改变了，受众阅读行为发生了变化：从慢读到速读。
过去，人们可能在沙发上或者办公室里，在一个较长的时间来阅读传统媒体提供的内容。但互联网的出现，让人们有了碎片化阅读的机会。Read 变成了look。
2. 从众到一无所知到，受众无所不知。
传统媒体第一次介绍人物一定会介绍其身份，比如阿里巴巴董事局主席马云，而互联网的发展，让受众无所不知，不需要再交代身份了。
3. 从消息来源是重要的，到在哪里最方便读到是重要
传统媒体拼的是消息的首发能力，而现在受众更关注内容本身。
你还记得薛之谦事件的微博哪个号第一个发出来的吗？
所以，作者大胆提出，新闻五要素也发生了变化：
时效性变成了即视性：1个月发生的事情，如果你这一秒才看到，对你来说，就是新闻。
重要性、显著性、接近性开始转向连接度：美国总统宣布推出Q5计划与你有关吗，还不如你家小区今早发生盗抢事件更重要。此外，光接近还不行，连接的强度同样重要。
趣味性开始变为戏剧性：薛之谦从复合到被撕，用了几天?
此外，新媒体新闻还有碎片化的特点，除了倒金字塔的结构和起承转合的报道，一句话的微博，同样能成为新闻。
重塑内容
作者把内容分为无用之用和有用之用。
这里的无用之用，不一定指内容垃圾，而是对受众而言，他们并不具备必读性。而传统媒体，其实长期以来提供的内容，都是无用之用。
有用之用的信息则是，那种会影响决策，商业收益，关乎生死健康的，股票涨跌之于投资者，医疗资讯之于患者。
有用之用像情报，无用之用像知识。
媒体叙事故事结构的方式被打破：
过去，媒体关注的都是少数人的故事，比如见义勇为，从贫穷到富有等等传奇的事情，但每个人能有这样经历的几率并不大，自己很难上头条。
但互联网让我们每个都能向全世界直播自己的生活。媒体对我们不感兴趣，但朋友会，陌生人也会。
你好自媒体
2003年，国外两个研究者提出了“WE MEDIA”的概念，并给出定义：
WE MEIDA是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
信息的消费者和生产者已经合二为一。
就像你现在看我的文章，是在消费内容。几分钟后，你有了灵感，马上写自己去写自己的文章，然后在网上发布，马上就变身为内容生产者了。
传统媒体：由权威到信任
因为传统媒体对信息的采集、处理和发布有着一套严密的编辑和审核流程，其立场代表着理性、客观。其权威性，让我们产生了信任。
但一系列有偿新闻，弄虚作假的案件，也无一不让媒体的权威感、公信力受到损害。
新媒体：由信任到权威
互联网的发展，让世界翻转了。
博客、微博、微信和网络社区的兴起，让每个人都成了前线报道的记者，非职业的自媒体人和传统意义上的专家正成为新型的专业人士，他们求证事实，补充背景，给出专业意见，由此建立起作为信息传播源的信任感。
这是权威媒体时代的瓦解，信任媒体时代的开始。
权威与信任的关系：
权威来自权力保护，信任依赖用脚投票
权威粗暴审判，信任合理证伪
权威的崩溃总是某个蚁洞，信任的建立需要无数细节。
组织代表权威，信任源于个体。
权威施展来自恐吓，信任的积累需要魅力
专业主义是一切信用的基石
社交传播
很多企业一提到利用社交媒体转型互联网，马上就去开一个微信公众号或者微博。
这种机械地照搬，和办一份杂志有何不同？
社交媒体是社交，不是媒体。它只是具备媒体的传播属性和功能。它更重要的角色是与受众社交。
社交媒体是对话，不是传播
不要把精力用于企业信息上，它是与你受众对话的渠道，收集创意、反馈、建议，寻求支持和共享更重要
社交媒体是节点，不是平台
它只是传播第一站，不要妄想把受众全部圈入其中。
社交媒体是参与，不是互动
受众不仅仅是关注、评论和转发，而是让受众真正参与进来，成为共创型消费者
5%法则：一个团体里5%的成员“合谋”将行动方向或话题方向引导某个目标时，其他成员几乎都会跟随他而去。
信息流动的新法则不仅改变了媒体业，也在重塑公关、传播和商业的面貌。
这个世界的连接方式不仅不再相同，而且这一改变也不可逆转。
微信公众号：姚望运营日记（ID：iyaowang）
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