越看似没有市场的地方，潜力和机会的概率往往就越大；而市场非常大的地方，往往潜力和机会的概率就越小。
机会和利益，既是通往死亡的陷阱，也是通往成功的金光大道；而陷阱和灾难，同样既是通往新生之门，也是通往死亡的地狱之门；经验是最可靠的，同时也是最不可靠的，因为过去的成功经验，不一定适合今天变化了的环境。
产品差异化只是品牌差异化的载体，是为品牌差异化加分的。如果产品差异化不能及时转化为品牌差异化，则是一种巨大的浪费。 产品差异化只是暂时的、是很容易被竞品模仿甚是超越，唯有品牌差异化才是长久的，并且是竞品无法抄袭和模仿的。
差异化就让它差异到底，差异到极致、差异到特立独行、让人看一眼就终身难忘，差异到鹤立鸡群、使竞品难以模仿。
差异化决定了品牌的属性，另类的眼光则决定了品牌的高度，而偏执狂精神则决定了品牌的建设成就的大小及其能够走多远。谣言止于智者，成功止于放弃，品牌不成功往往在于缺乏坚持到底的毅力和那最后的临门一脚。所以，如果没有偏执狂的精神，多么美好的蓝图，都会半途而废。
定位只是提供了一种思考方式，而将这种思考方式落到实处、实现品牌目标，最有效的方法就是聚焦法则。
产品是一切品牌梦想的载体，是最基础的基础，万分之一的瑕疵可能会毁掉一个顾客对品牌百分百的信赖。
如果没有概念的聚焦，而是空泛的广普化诉求，就如同“大田浇灌”一样，势必造成消费者认知的模糊和传播费用的浪费。
如果是“产品功能利益”，那么，产品的特殊功能性是什么、在哪里？如果是“形象情感利益”，那么，消费您的产品能体现什么样的社会地位、身份和形象？
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