口红经济（口红效应）是一种非常有趣的经济现象，指的是每当经济不景气的时候，口红的销量反而会逆势而行直线上升。因为相比于买房、买车、旅游、买包包等大金额的消费，口红这种相对廉价却又非必需的日用品，反而能够在消费者收入降低的时候刺激购买欲，实现购买欲，聊以安慰。
然而新冠肺炎疫情暴发至今这好几个月，男男女女老老少少都已经习惯了勤洗手、出门带戴口罩。就连我三岁的小女儿都会念“小朋友们别出门，出门口罩戴戴好”。这脸都被口罩遮的严严实实了，再好看的口红，再难买的色号，涂上嘴也无人欣赏了，甚至还会弄脏了口罩。讲究点的姑娘还画个眼妆，不讲究的直接从略施粉黛转型为不施粉黛，素面朝天，省钱又省时间。
既然口红存在的意义被弱化了，那么“口红经济”在现在这个特殊时期自然是失效了。 再来看看“口红一哥”李佳琦的直播间。靠口红试色走红的一哥，现在带的货品从面霜面膜到纸巾洁厕剂，涉猎极广，但其中已经鲜有口红的出现了。 抢走“口红”C位的，是它家的亲戚，叫口罩。 相信大家还记得两三个月前满大街遍寻不到一只口罩的日子。当时疫情正值爆发期，国内生产力不足，又遇上老百姓集中的囤货需求，供不应求的口罩市场让我们仿佛一夜回到了计划经济的时代，买口罩要预约、凭证、排队。紧接着为了缓解压力，不少制造业大佬纷纷跨界加入了口罩制造大军，比亚迪、格力、吉利、广汽等等，他们的下场极大缓解了物资紧缺的压力。随着疫情发展的变化，这些大厂家生产的符合标准的口罩将成为国际硬通货，逐步从内销转向出口。 然而，当时跟着这些大佬们一起下场的，还有不少小企业。疫情发生后，不少人都嗅到了口罩的商机，据报道，新注册的口罩厂达到一万多家，并且还在持续增长。这些在疫情后匆匆忙忙建起来的小口罩厂，在口罩机和熔喷布价格最高的时候进入了这个行业，却在好不容易培训好了员工，走通了生产线，生产出了第一批口罩之后发现，自己的口罩怎么没人来抢呢？ 打开某宝，我们发现正规大厂生产的口罩已经随处可见，它们有知名度和医疗器械注册证、医疗器械生产许可证，价格也重新变得亲民，国内口罩市场的供求关系已悄然发生了变化。 后进入的小厂家，既打不进原本就完整成型的供应链，又无法快速培养出线上销售的运营团队，甚至有些证书都还没来得及办出来，出现了口罩滞销的情况。
也许你会想，国内卖不掉那就出口啊！现在国际社会急需我们的支援啊。然而口罩出口也不是想出口就能出口的。 依据《对外贸易经营者备案登记办法》, 先要做对外贸易经营者备案登记 ，再要办理进口国需要 的产品质量认证证书，欧盟要办CE认证，美国要FDA授权。要知道，这些认证授权也没有这么容易办出来。找代理中介办CE认证吧，现在收费飞涨，还有可能遇到假中介。美国就更难办了，四月初才刚刚授权了包括比亚迪精密制造在内的4家中国企业向其出口KN95口罩。 前段时间因为部分出口的口罩存在质量争议，现在中国政府也对出口口罩严格管控，可谓是难上加难。 也许这些后半场杀入的小企业曾经都认为一台口罩机就是一台印钞机，像庆余年里的范思辙一样，算账算的热血沸腾。甚至有些人觉得这是千载难逢的机遇，孤注一掷，破釜沉舟。然而结果又如何呢？ 你以为的往往不是你以为的，梦想从萌芽到成真，中间还有一条叫作现实的路。也许我们能调整自己的速度，却不能预见路上的那些障碍，也改变不了这条路最终指引我们走去的方向。
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