IP时代我们如何经营好自己的个人品牌

IP时代我们如何经营好自己的个人品牌

这本书是从朋友那里借的，差不多一个月了，朋友说你拿着看吧，要不就直接送你了，不用还了。本来还是有信心有热情把它一拿回去就想看完的。可是，既然朋友这么说了，我忽然心里就没那么着急了，反正他也看完了，我就拿着好了。

于是，这本书就没怎么往后翻过。

可是现在不一样了，我学了pr。只要是书，我现在都把他们当成自己的好朋友。我可以随时随地拿起他们来看看以最快的速度了解书中的内容，看他们到底适不适合我，我可以最快的从书中找出我想知道的关键点，用最快的速度把它阅读完，并且可以制作成思维导图，把他分享出来。

IP时代我们如何经营好自己的个人品牌

这个导图是我今天早晨pr后画出来的。但是上午我又抽了一小会工作的时间把这本书挑读了一下。我觉得有些内容还需要知道的更详细一些。就是这样每次你去读的时候目的不一样，心情也就不一样，感受也就不一样……pr是让我们通过快速阅读的方式锻炼大脑的思维，让你用一种高瞻远瞩的姿态来俯瞰整个知识的海洋，从而更有效准确的找出自己最需要的那部分，最后为我所用。随着知识面的扩展你的理解力、你的思维方式、你判断事物的角度都会有不同程度的改变、提升。

今天度读的这本《超级IP》，是2016年5月版的书。作者吴声也是互联网大行其道创业年代涌现出来的高手。他在互联网领域有丰富的经验曾在多家知名网站做过高管或高级顾问，而且对电商、移动互联网有着高深的洞见和透析。所以我感觉这本书对我目前所从事的工作来说有很大的帮助。于是，我满怀期待的再次翻开它。

超级IP，作为一个新事物，它是随着互联网兴起顺势而生的一种暂且可以叫做营销方式吧。因为网络时代信息资源的过剩，必然要求一种更好、更便捷、更快的一种交流或者传播途径的出现来满足大众的强烈需求。ip顾名思义就是知识产权，简单来说把知识传播出去产生一定的价值，双方都能得到各自的所需。说着简单，做起来可没那么容易。

超级ip，既然我们知道了它是干什么的，那么它到底又有哪些特点，我们如何来运动超级ip的这些优势来达到自己的目的呢？

任何一种事物想要做到有传播性，第一首先要有内容。内容第一才有可能成为大家关注的对像，而且要有吸引眼球的独特优势。其次，以人为本。这个说的也就是超级ip自带势能，势能是物理学上的一个概念，当然用到这里再贴切不过。如果这个东西是真的好，而且又能为大众所知，不需要你再去做大量的宣传，人与人之间的这种口碑宣传就足以让你赢得半壁江山。就更别说互联网时代多种新型传播方式的并用，这种势能的传播力量无可限量。第三，持续爆点。适时在不同的阶段制造能引起共鸣的新闻点，扩大内容的广度深度。这里又不得提出一个词——温度感。也就是注重受众的感受。让他情不自禁的就愿意时时去注意你，每天去关注你。你就是风向标，你就是引领者。

现在网络上不断涌现的很多亚文化群体就是这样的发展形态。其实说到亚文化，它其实跟大众文化是相对的。亚文化注重个性，追求小众。但是这些小众往往能成为引领潮流者。小红书、蘑菇街等等这些app，包括一些社交组织新媒体，也都属于亚文化，而且亚文化也是网络发展的必然产物。因为有网络虚拟的这个世界，往往世界各地有共同爱好的小众群体才有可能有机会聚集到一起。他们的个性、他们的独特、他们的神秘往往成为大众关注的焦点，所以亚文化流行的趋势必将在社会各个角落蔓延。

第四点，也就是流量变现。亚文化群体的出现必将带动社会大众的聚集，但是亚文化的生存也必须要求它的内容在深度和广度上有延伸。举个例子，现在很多的国际潮牌都在开快闪店。它就抓住了人们好奇的心理，对新鲜事物的渴望。这些国际名品快闪店大都选在cbd或者潮流聚集地，相较于商场等这类固定的店面，它的生存期很短，往往几个月，但是他所带动起来的人流量和关注度是非常可观的。而且它所陈设的产品不单单仅限于大众广为人知的这些东西，还会衍生出更多的边缘化产品，最关键的是如果你看到想要买，立马就能实现。他在做服务在做展览的同时无形中让这些抱有好奇心的人自愿花钱。就像宜家不单单是卖家具，它的餐饮，它的服务、它的体验，记得之前在听冬吴相对论的的时候主持人说在台湾宜家店的小咖啡厅每天定点都有一些退了休的老头老太太把这里当成相亲的场所，一待就待上一天，因为这里的咖啡可以免费续杯，花上五块钱待上一整天。当然这是玩笑话，意思就是我们可以通过边缘产品的服务或者种类来带动吸引更多的关注。

最后一点要说的就是这种亚文化小众群体以后要成为大众群体，融入我们的生活。成为每天生活不可或缺的精神价值享受，也就是仪式感。就像美国的超级碗，他已经成为全美国人心目中不单单是一个比赛，是每年到了这个时候我没有理由不放下手头的工作坐在电视机前观看的一种仪式，它已经形成一种精神价值存在，不可或缺。也正如可口可乐卖的不是可乐，它传递的是一种快乐，星巴克卖的不是咖啡，他卖的是它的服务。

总之，超级IP也将成为以后无论是个人还是团体品牌发展的必然走向。新产品、新关系、新途径——品牌生存、发展必须依托超级IP。个人也是一样，想要在自己所处的位置做出一番成绩，外部条件的反馈也必须需要你内在的优秀才能体现出来，你需要发挥个人的独特优势，利用超级ip传播的这些特点让你成为人群中永远引领潮流的那一个。有时候，超级ip不是一个人也不是一个物，他是一种精神，一种价值体现。

没事了可以思考一下，接下来如何用学到的这些东西创建自己的个人超级IP吧。

愿你的付出能得到回报，愿你想要的你都能得到。未来很美，我们一起向前。