2016微信公开课还没开始，一个“我和微信的故事”的活动已经刷遍朋友圈。这原本只是一部分行业内人士比较关注的盛典，但到最后居然变成了一场全民狂欢，不管有心还是无意，只能说这场营销活动着实做得成功，也为微信公开课的举办开了个好头！作为一个互联网从业者，在纵享这场狂欢之后，还需冷静下来让自己思考一下，为什么我们能在其中玩的不亦乐乎？为什么微信类似的活动总是能搞得那么火？我们不妨来一探究竟。
1、大数据魅力：海量数据做基础，精选数据做剖析
被微信记录下的数据数以亿计，远比你想象的多得多。而这里面代表性的数据可以分为多种：带有炫耀性的总结数据，比如发出多少个红包；能将生活中比较抽象难以量化的东西进行具象呈现的数据，比如走了多少万步，相当于多少个马拉松；单凭人脑难以记忆但又具有纪念性意义的数据，比如第一次发朋友圈的时间、第一个好友是谁这些。很多时候我们会发现数字化的呈现往往具有自带发光器的效果，不管是用来记录或者用来自我肯定，还是向他人炫耀又或者只是用来自嘲，相对于文字、图片或者影音视频这些形式，数字形式呈现会更加一目了然，它的说服力更加普遍客观。
2、情绪激发：多种形式调动参与者的情绪，激发共鸣
上面已经提到炫耀、自嘲，在此就不再赘言了，因为刷过存在感的都有所感想。而这次的活动还有一个杀手锏，那就是记录了多个“第一次”，尤其是第一个微信好友，再配上“你们现在还在联系吗”的精彩文案，今日与往昔的对比，瞬间就能激发参与者旧日感怀之情。怀旧是人之常情，不管是否还在联系，都很容易引发参与者“逝者如斯其行且珍惜”的感慨，而有感慨就需要一个抒发的出口，扩散传播就变得再自然不过。
3、互动传播：活动数据+关系绑定=强互动性
除了通过激发参与者的多种情绪去扩散活动，活动的一些数据本身就是带有互动性的，在用户看到这些数据时就已经和其他好友进行了绑定。比如“我是第XXX个微信用户”、“XX是我的第一个朋友”，当这些数据展示出来时，用户就已经被置身于一个群体中或者是一个关系链上，而且这种关系绑定既包含了一对多的关系，也包含了一对一的关系，所以当用户看到结果时就很容易在活动已经设定好关系链上进行扩散。以“XX是我的第一个朋友”为例，我知道XX使我的第一个朋友，但对方不一定知道，如果是比较珍重的人，发个朋友圈告诉对方就不失为一种很好的互动。
4、天时选择：营销活动成功的先决条件
“我和微信的故事”的发布时间是2016年的1月10日，正值农历腊月初一。俗话说进了腊月就是年，在一年的收尾时段，搞个年末总结也是人之常情。这但却不是所有人都有轻松地做好一份总结的能力。而一组多维度的数据展现就是一个很好的总结。只需要点击活动链接就能自动生成属于参与者自己的总结，参与门槛低但得到的却是“沉甸甸”的个人总结信息，这种总结的呈现形式既美观又大方，是个有想法的人都想参与。
5、KOL：意见领袖关键作用不容忽视
回溯整个事件的发展过程，我们可以发现，最开始只是在“微信公开课”的公众号上看到有“我与微信的故事”的活动预告，这是用于11日广州公开课现场体验的，但在1月10日下午活动就被放了出来。“微信公开课”的微信号对于关注微信的行业人士自然会比较关注，而且从我自己的朋友圈来看，最早发出这个活动的也是一些和微信相关意见领袖、自媒体人或者微信从业人员。一次原定于第二天才发布的体验活动，结果提前放出，由意见领袖先行扩撒，这种做法自然就引发了不少人的兴趣。这很类似小米的饥饿营销，最早晒出活动截图在朋友圈，随处可见求活动入口的评论，不得不说意见领袖的引领作用很明显。
其实，一场成功的品牌营销活动，往往是必然性和偶然性的综合。而一场活动的成功，若能够总结出来一些好的方法自然是很好的。回顾之前曾风靡朋友圈的微信6.1的“点赞太容易，当面夸太难”的点赞统计活动，微信红包的年度总结活动，还有支付宝十年账单活动，其实或多或少都体现了上面总结的一点或多点要素，不为失败找借口多为成功找理由，希望笔者的几点总结能为大家提供一点点参考。
（微信公众号：蟊贼）
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