文案的定义

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写这个开端，我已经是犹豫了许久。
曾经一度被前排昊哥称为文艺女青的我，早就褪去了文学的色彩，长时间没有通过读书补给自身，以至于现在想表达某些内容的时候词汇用起来总是捉襟见肘，临近毕业，才想起来原来自己的专业是广告学。

混沌了两年才来回想自己到底学到了什么？
传播学概论？广告学概论？现当代文学？这些到底怎么落地？
我以后吃饭的家伙难道得靠这些看起来高大上实则没有落地的理论?

我不由得质问自己！

于是我开始思考我到底可以做什么？
广告学，作为非艺术生进入文学院的我，首当其冲的自然是对文字的运用，那么广告中的文字被称为文案，上网查了下，百度对文案的定义如下：

“文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略”

文案=文字+创意

以文字表达人生的人我且称为作家，而作家是少之又少，绝大部分人则是把文字当成商品，写小说的把小说当成商品，写段子的把段子当成商品，输出的内容针对读者的喜好设定，说到底，文字也是销售的利器，只是看用的人熟练与否，高级与否，厉害的人把文字当成了子弹，字字攻心。

文案的作用是什么？

刚刚说了，文案的本质是销售，销售它承载的内容，也许是商品，也许是思想。那么最显而易见的作用是传递信息，你写了什么，什么产品，产品的作用，功能，核心卖点等，这些你总得传递给消费者吧_{不然就算你就算把文字写的再惊天地，泣鬼神，到头来都不知道你巴拉巴拉什么的，实在是有点可惜啊}

第二点，创造共鸣。网上有很多关于这点的描述，例如：

“如何让文案的输出内容有价值？”

“如何创造走心的文案？”

“如何创造消费者喜欢看的文案”等。

一言以蔽之，在我看来就是产生共鸣。

1是思想的传递，你写的观点打动了读者，引起了读者的思考，他认为他得到了收获，例如前段时间很火的一句话“以大多数人的努力程度之低，根本轮不到拼天赋”，那么我理解的是想要【出类】的确不需要拼天赋，好好学习，比别人努力一点的学渣完全有机会逆袭，如果想要【拔萃】的话，必须得【努力】+【天赋】，周杰伦就是凭借对音乐的热爱，曾在吴忠宪的要求下三天写了十首歌，又凭借自己的努力才有了现在的成就，如果换做我这个毫无乐感的人，在音乐领域再怎么努力估计也没人知道。这句话为什么会火，折射出的正是我们当下浮躁的心理，想成功自身却不努力，因此很多人（过来人）都感同身受，有种黑发不知勤学早，白首方悔读书迟的悔恨与叹息，既然知道的话还是从现在去改变吧，再怎么感慨也没啥用~这句话引起了我的思考，所以可以推断这句话是由价值的。

2.情感的触动，地产有几句很经典广告语，举例如下：

【这城市万家灯火，有哪一盏是为你而明？】
【别让这座城市，留下你的青春，却留不下你】

上班族独自在外漂泊，夜晚加班回家看到这些路牌，在这个夜景繁华的城市内心是否会有种属于游子特有的落寞，孤独，究竟何去何从？究竟在这座城市奋斗到底还是过几年回家拼搏？关于事业，关于爱情，关于收入，无奈、辛酸、励志 ~每个人都有自己的解读。

【老家在哪，老人家就在哪】
【一年回家一次，一年还能见父母几次】

这两句给我触动比较大，同样也是针对在外奋斗的人，很多人从步入大学就一直远离父母，为了工作，也许一年只能回去一次，也许几年才能回去一次，长期在外奋斗，如果没有一个稳定的家，我们就去只能接受这种无奈的现状，同样也是激发了消费者内心对父母的情感，唤起了奋斗，促成消费的经典广告语~

写一世情话给自己