王万举答客问29：为什么说文化产业必须从“创意”抓起

王万举答客问29：为什么说文化产业必须从“创意”抓起

王万举，著名学者、作家，《文化产业创意学》（2008）一书作者、“中国文化创意学之父”（以下简称：王）

郝小学，全国新媒体联盟主席（以下简称：郝）

郝：王先生，2008年4月12日，你在河北大学工商学院的演讲中第一次提出“文化产业从创意抓起”，以后又不厌其烦地多次讲到。请展开讲一讲。

王：好。我们经常说，科技是第一生产力，科技是物质生产的主导。与此理相类似，文化产业要从文化创意抓起，用创意引领生产。这是因为，第一，文化产业是市场经济盈利是它的重要目的。要想盈利，没有一番对市场的策划、预测是不行的。第二，文化产业是文化品的生产，既有物质的再循环，又有精神的创造、传播和接受，还有社会主义核心价值观的要求，要取得“两个效益”的双丰收，实属不易。这就凸显出文化创意先行一步、引领生产的必要性。第三，与追求“两个效益双丰收”相一致，文化产品的“内容”必须抢占信息高地。打比方说，非信息化社会如静水池塘，扔进一颗棋子也会溅起圈圈涟漪；信息化社会则如波涛汹涌的大海，推进山头儿也没有多大动静。为吸引受众，就需推进更大的山头儿（靠创意抢占先机）。

郝：你讲过，这是一个人人都是文化创意家的时代。“创意”，就是出于个体的带有创新意义的构思、方案吗？

王：应该说，文化创意工作的个体性很强。但要注意，它的定义中有“带有创新性”的定语。就是说，有无创新性是一个社会化的评价。这意味着，文化创意有一个社会实现的问题，也就是与资本结合的问题……

郝：你经常批评资本引领文化产业的现象，二者结合是资本引领吗？

王：不是。资本购买文化创意成果，说明资本的持有者并不“任性”，而是接受了文化创意的引领。当然，选择还是自由的，但它是以市场为导向的。在这里，不要忘记资本的正面作用。总之，文化创意的社会化（包括了法规的规范和社会主义核心价值观的贯彻），意味着它的被承认，同时也意味着资本负能量的被抑制。

郝：先谈到这里。谢谢！