今天是《麦肯锡教我的写作武器》第二章的讲书稿。今天主要有三个内容：主语，连接词和具体。

我们在上一章中讲过，信息是制作文案的零件，信息的结果是主语加谓语，说白了就是一个句子。那么，句子在文案中具体如何表现，句子与句子之间的关系是什么呢？这是今天的拆书稿要告诉大家的。

作者手绘

一、句子

句子的结果就是主语+谓语。有时候句子会缺少主语，这有可能是写作者故意而为。抛开这个因素，缺少主语的句子会让人感到模糊。比如“应该关闭亏本的店铺。”关闭的行为者是谁呢？由于缺乏主语，读者就不知道谁应该关闭店铺。如果句子复杂一些，更容易产生误会。

说完主语，我们再说谓语。谓语一般都是动词，动词包括及物动词和非及物动词。书中告诉我们，如果你想刺激读者思考，谓语就使用及物动词。如果你想让读者照做，别去思考，就使用非及物动词。

对于一些复杂的句子，可能会出现好几个主语和谓语，这里一定要注意，主语和谓语过多，容易造成语义混淆不清。所以复杂的句子中，主语和谓语不要超过两个。

二、连接词

一篇文案中，句子之间需要连接词链接。正确的连接词能够表达正确的意思，作者在书中列举了一个“高杉逻辑连接词表”，这个表很多企业都在使用。大家可以活用这个表。

高杉逻辑连接词，——书中截图

三、具体

“具体”是指文案的细节描述。文案写得越具体就越生动，就越能触发读者的情感。在《吸金广告》中，多次提到文案写作要具体，比如“导演精神电影”、“PVA——轻松提升广告文案感染力的方法”等，都是告诉大家文案写作要具体，这样昂可以让读者在阅读的过程能够在脑海里展现画面，激发消费欲望。抽象的文案是把解释的任务交给了阅读者。而委婉的文案容易引起误解 。

四、总结

1、这里所说的要点，会提高文案成功的概率，但是不是百分之百的提高概率。

2、写文案不是自嗨，而是要设身处地地为消费者着想。

3、信息、词、句子这些联系很枯燥，但是打好基本功，写作才会流畅。