DAY15

想看看产品壹佰，但是内容比较产品小白，看了一些产品分析的文章，很多还是初级阶段。人人都是产品经理实用，uxren干货很多，打算看翻译外国medium系列。

一、产品定位

定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。但是，对于如何定位，部分人士认为，定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。

产品定位必须解决的五个问题：

满足谁的需要?

他们有些什么需要?

我们提供的是否满足需要?

需要与提供的独特结合点如何选择?

这些需要如何有效实现?

产品定位五步法

一般而言，产品定位采用五步法：目标市场定位(Who)，产品需求定位(What)，企业产品测试定位(IF)，产品差异化价值点定位(Which)，营销组合定位(How)。这个方法给我们进行产品定位分析提供了一个有效的实施模型，如下图所示。

产品定位五步法分析

第一步:目标市场定位

第二步:产品需求定位第三步:产品测试定位

第四步:差异化价值点定位

第五步:营销组合定位

二、朋友圈广告

朋友圈广告是一个能够充分让广告主和受众之间互相选择的媒介。我习惯把朋友圈广告比作广告主与用户之间的“恋爱”。所谓恋爱，那就分为追求-表白-相处三步。

1. 追求“对”的人——精准定位目标用户

朋友圈广告可以帮助广告主投放给最精准的目标用户。一方面公司内部数据团队可以对目标用户的投放包进行筛选，另一方面SPA（社交与效果广告部）也支持对于人群、地域、终端的条件筛选。最大程度的精准触及目标用户群。

2. 一旦表白，就要有火花，不要“见光死”——用户主动看广告

朋友圈广告的CPM不便宜，每次投放平均CPM都在100左右，如此高的CPM如果用户最终没有点击访问，对于广告主而言就造成了很大的浪费。因此，一旦决定投放，就需要考虑让用户尽可能多的点击，让用户主动看这个广告。

3. 搞定闺蜜+有好的相处，才有好的结果——注重用户互动与体验

朋友圈广告不但可以让用户主动访问，而且还可以看到其他用户的评论，这是朋友圈广告与众不同之处但却增加了广告创意的难度。并且，如果大家有H5阅读经验的话，很容易感知到，如果一个H5的体验不好，大量的用户都会在阅读过程中流失，最终影响广告效果，因此注重用户的使用体验很重要。

三、下划线

在数字化设计领域中，下画线有着特定的作用。事实上，文字带有下画线已成为我们在线体验中最常见、最易辨认的功能之一

1.使用下画线标识超链接的优势和劣势

优势：熟悉度(Familiarity)   可观察性(Scanability)  可触达性(Accessibility)

简而言之就是：从书本到网页常见，并且容易引起注意的超链接文本

劣势：易读性(Readability)    美观(Aesthetics)

2.如何设计完美的下画线？

1）不要在非超链接文本中使用下画线

2）保持简短

3）确保锚文本具有意义

3.颜色

1）蓝色通常仍然是最佳选择。因为它能够提供最为强烈的可点击感——用户从惯常的超链接使用“蓝色和下画线”中所习得的经验。而且相对于其它颜色，蓝色还有一个明显的优势：对于有色觉障碍的用户最具辨识度(红/绿色盲的用户都能看到它)。

2）使用不同的颜色标识已访问和未访问的超链接

3）不要对整个列表的超链接使用下画线

4.避免在App中使用下画线

不要在手机App中使用下画线。带有下画线的超链接是网页的标配，但并不适用于App产品。App中应该使用的是按钮而不是超链接。

四、加载动画

系统状态的可视性是用户界面设计中最重要的原则之一。用户希望在使用产品的时候体验到足够的控制感，即他们想要及时知道和理解产品的当前状态，尤其是当系统忙于处理任务的时候。

1. 好的交互设计提供及时的反馈

2.总是给予一定程度的即时反馈

3. 为长于1s的进程提供进度指示

4.等待符的种类：无限循环等待符   确定的等待符

5.等待符的设计建议

（1）告知用户等待/延迟的原因

（2）对长时间等待的任务，给用户一个预计的完成时间

（3）告诉用户已经完成了哪些工作

（4）不要让进度条停下来

（5）让进度看起来更快一些

（6）应用视觉干扰

对需要2～10s处理速度较快的任务最好使用循环动画或页面框架，而对于需要10s以上处理时间的任务，则百分百进度条会更适用

五、亚马逊成功背后的购物体验逻辑

几乎没有人将亚马逊公司的成功归结于“设计”。如果你查看过颇为知名的亚马逊领导力原则，只有 “客户至上”和“创造和简化”两条原则与设计师式的产品和服务开发方法相关，他们甚至不谈论设计。

1、透明：优异的购物体验使得定价和购买过程清楚且简单易懂。

2、清晰明确：当人们在不同的产品或产品的变化之间做出选择时，优异的购物体验使这些产品的选择变得清晰明确和直接，这样人们就可以做出自信的、有根据的选择。

3、值得信赖：人们想知道他们光顾的店家是开诚布公的。

当你在亚马逊买东西的时候，无论是自营还是第三方，你始终都觉得是从亚马逊购买的，这是因为亚马逊将Prime的两天到货扩展到第三方，并统一退货流程，与用户建立基本的信任不论他们在亚马逊买了什么。在亚马逊平台，第三方卖家很难控制体验。（假如亚马逊仅仅作为平台，敦促第三方卖家通过加大控制来组织和管理购物体验，那么这里的一致性就很难实现）。

4、有帮助的：人们并不总是知道自己想要什么，也不总是知道如何得到他们需要的东西。优异的购物体验可以预见到他们的需求，并有前瞻性地回答人们的问题。

六、格式塔理论

格式塔心理学派断言：人们在观看时，眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。此外，他们坚持认为，在一个格式塔（即一个单一视场，或单一的参照系）内，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。这种能力的强弱取决于这些整体单位的不同与相似，以及它们之间的相关位置。如果一个格式塔中包含了太多的互不相关的单位，眼脑就会试图将其简化，把各个单位加以组合，使之成为一个知觉上易于处理的整体。如果办不到这一点，整体形象将继续呈现为无序状态或混乱，从而无法被正确认知，简单地说，就是看不懂或无法接受。格式塔理论明确地提出：眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体。那我们如何组合处理事物，以服从格式塔的结论呢？

创始人们提出了五项法则：

Proximity （接近）

Similarity （相似）

Closure （闭合）

Continuity （连续）

Simplicity （简单）