“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜“
这应该可以说是所有营销人梦寐以求的营销效果。
所有的努力都只是为了让用户多看一眼，然后深深地深深地印在脑海里。
把这句话拆解开来可以分成两个部分：多看一眼，然后记住。
这两部分遵从时间序，因为记住的前提是多看一眼。看都没看的话，就更别提记住了。
深藏在茅坑里的酒，再香也是瞎。
特别是在这个注意力稀缺的时代，通过互联网的杠杠效应，多看一眼成就大V，少看一眼沦为草根。
你是否能成为大V，取决于有多少人多看你一眼。
一篇文章的标题就好像一个人的脸，能否让人多看你一眼，全看你能否给你的文章整张好脸蛋。
我在很长一段时间里都认为标题就是对文章的概括，这是一个极大认知偏差。
标题的真正目的就是营销，引起读者的注意，让更多的人多看你一眼。
看看你的朋友圈，一篇文章被转发之后显示在界面的就只有一个标题。顶多读者们在转发的时候追加一两句话。（如下图）
文案大师伯罗特布莱在他的畅销书<文案创作完全手册>里，提出了写标题4U原则。
1，紧迫性Urgent
有一种珍惜叫做即将失去。就好像我们经常会在商场里见到某个产品限时打折，这种充满紧迫性的心理暗示，就给了消费者一个购买的理由：再不买就来不及了。
文章也一样，充满紧迫性的标题，能够给读者一个立即打开的理由。
比如“2017年的最后一个百倍币“，”下个星期一某个百倍币就要上交易所了“。
2，独特性Unique
这东西别的地方没有，独此一家，或者是当下的“独此一家“。
这样的标题能够激起读者巨大的好奇心，比如“李笑来的区块链投资秘籍”，“马云首次公开创业心得”。
3，明确具体Ultra-specific
具体实在的事物，容易激发目标群体的占有欲。很多人打开文章就扫几眼，然后立马收藏起来，便是因为这种心理：便宜不占王八蛋，不管三七二十一先占了再说。
比如“10万+作者都懂的4U原则”。
4，实际益处Useful
银子是白的，眼珠子的黑的。我们都知道天下没有免费的午餐，当人的潜意识里却经常会期待天上能掉个馅饼下来砸到自己。
比如“价值5000的写作课，现在1元交付给你“，“只因作对了一件事，他的月薪从3000涨到了10万”
那该如何如何运用4U原则呢？
1，目标人群+问题+解决方案
文章写出来是给人看的，所以写给谁看是一件非常重要的是一件。
你经营了一家榴莲店，有一个人一闻到榴莲的味道就像吐，而你却跟他销售榴莲如何好吃，何等营养。那么他当下最想做的一件事就是买下你的榴莲，砸烂你的头。
但是你要是开发了一个产品，能够解决榴莲的味道问题，那么你就可以计划一次营销，<想一尝水果之王的美味，又无法接受它的气味？只因为你没有使用XXX>
2，在XX时间内，得到YY结果。
现在人们也讲究性价比，一个高性价比的文章就应该简单粗暴地摔到读者跟前，让他不得不多看一眼。
比如：“3个星期学会这一招，躺着年收百万”
3，热点人物+独家信息
热点人物就像夜空中的星，吸引着千万人去研究探索。
人们有十足的好奇心去了解大人物的相关信息，特别是八卦类。
比如：“范冰冰首次坦露成名前的心理路程“。
在武侠小说的设定里，武功一般可以分为内功心法和招式。
但一个人是否强大，却往往不取决于他的功力如何。
<笑傲江湖>里，岳不群修炼了辟邪剑谱之后，的确让他的个人实力增强了。
可是他并没有强大起来，且最后他的下场也并不太好。
写标题的原则和技巧是为了多看你一眼，但你若辜负了读者的期待，你就很可能失去读者的信赖。
或许你也听说过，标题决定了打开率，内容决定了转发率。
但站在“长期”这个维度上看，标题其实并不是打开率的唯一决定因素，高质量内容积累下来的个人品牌才是。
所以，标题是催化剂，内容才是化学反应的基础。
*这篇文章是<刘润五分钟商学院>的学习笔记之一。
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