测款顾名思义：导入用户进去产生数据，然后根据转化率，点击率，收藏加购率等指标来判断哪个产品更有市场。测款方法是多种多样，今天来讲解钻展测款。
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第37篇丨每日一篇好文：1747字丨5分钟阅读
钻展推广，是一款很不错的推广付费工具和直通车推广一样都是付费推广的工具。既可以来打造爆款也可以来做日常维护还可以来测款测数据，可能大家会认为钻展跟直通车一样很烧钱，不敢去操作触碰它，但其实不是，钻展并没有想象中那么烧钱，学会并会用可以达到很好的效果，是一个做店铺很好的推广工具。
一、了解钻展推广
1、什么是钻展推广
钻石展位（简称钻展），是淘宝网图片类广告位竞价投放平台依靠图片创意吸引买家点击，可跨类目，是为淘宝卖家提供的一种营销工具可获取巨大流量。
钻展是按照流量竞价售卖的广告位，计费单位为CPM（千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。商家可根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点这三个维度设置定向展现。
2、那么哪些店铺适合做钻展呢？
a：客单价高的店铺
b：爆款店铺
c：有逼格有调性的店铺
d：回购率高的店铺
e：有精确定位的店铺
f：区别于同行差异化的店铺
3、钻展的作用有哪些呢？
拉新种草；
活动收割；
品牌打造；
全店动销；
低价引流；
爆款打造；
拉动手淘首页流量；
突破流量天花板
4、钻展推广特点
（1）范围广，覆盖面大
（2）定向精准度极高
（3）实时竞价并随之产生效益
5、钻展推广形式
（1）单品推广
（2）全店推广
6、钻展测款优点
优点：快，时间1-3天即可，对于频繁上新的店铺方便。
缺点：无法测出点击率，相对于直通车贵一点，但是总体花费差不多
二、操作方法
1.打开：卖家中心—营销中心—我要推广—钻石展位
2.选择资源位，测款用的，所以不需要选择资源位，不是日常销售，能拉进来流量即可。
3. 建立承接页，上传创意图，选择宝贝链接保存发布即可。最好白底图或原拍摄背景色。也可以在钻展里面运用创意模板制作。
4. 创建计划，要设计好“活动”提高互动性，从而测款更准，刺激客户下单。
5. 新建推广计划—全店推广
6.下面再选择资源位和创意即可，出价可以选择行业平均。
7.计划创建后，关注一下有没有展现，没有展现就要加价，反之亦然。
三、数据分析
花费：以引1000个访客以上（要测单品访客至少200以上），价格按照预售控制。
时间：1-3天即可。要达到一定的点击量，单个产品的访客累计到预计量。
数据：通过生意参谋看停留时长和跳失率等也可以在商品分析里面，查看宝贝的收藏率，加购率，平均停留时长，跳失率，转化率，访客价值等。
四、钻展测款技巧
测款，首先要做到就是把需要测试的款整理出来，建议是5到10款，数量过多也不好。
然后就是说要限制日限额，可以设置300到500元。
扣费的方式可以选择CPM，投放的时间段在早上6点到晚上12点。访客定向自己的店铺或智能定向店铺，资源位主要选择无线首焦和PC首焦位置。
投放肯定是需要出价的，出价建议可以是行业均价的1.2到1.5倍。
还有就是设计创意图，关闭优选设置。
然后根据点击、收藏加购去选择最合适的款式。
钻展的转化周期相对直通车要长，并且都是一个累计的过程，投放过程最好能长期持续，以免断掉影响店铺的推广效果，有时候可能大家都有觉得冷门的时间段，坚持的持续去投放，也许会带来令人出乎意料的效果。
不同的时间点去细化下来都会有不同主题的玩法，但是把前期的准备工作做好，能在整个投放过程中按部就班的准备蓄势待发，从而达到爆发的效果，是所有推广工具制胜的不二秘诀。
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