2017013 对SA娃风行的一点思考（0316）

性感的背影

今天在80后同事桌上看到一款高10公分左右，八字眉，大眼，不同头饰，腆着肚子的裸体男娃，让人一见钟情，二见可爱，三见想拥有的冲动，我想这是我体内存在着“小屁孩”吧。这次主动询问此娃的来历，竟然还是“网红”，特别是其营销手段，令人耳目一新。临时决定，午饭后约了同事一起去诚品pop专柜，实地探访一二。

考拉娃

SA：sonny angel ，早在2005年就被日本Dreams株式会社设计出来了，第一款的sa是一个18CM高的眼睛可活动的娃娃。但直到2014年才传入中国，并且以迅雷不及掩耳的速度风靡起来，迄今为止，sa已经拥有近500多个款式！一些老款的节日款或隐䁥款在二手市场上已炒作很高，粉丝以80、90的妹子为主，也不乏男粉。

梅花鹿娃

首先，此娃的爸妈是个营销高手。生产厂商抓住人本身赌性及喜欢探究神秘的好奇心，创立了“盲盒”销售机制：即购买者在付款前是不知道买到系列中哪款，只有付款后才能打开，对款式对质量无权选择与挑剔，这让购物人享受着一种“赌”的兴奋。同时加上“饥饿营销”，每个系列中还埋有“隐䁥”款，抽到隐䁥款的粉会跳跃、兴奋，甚至尖叫来庆贺自己的幸运。于是这样的一个购物营销组合，也使购买人变得“很贱”的机制，使生意越来越火，收藏人不经意间会上瘾。

今天正好是复活节纪念版首发，店员自豪的告诉我们此款纪念版上午就抢空了。一位年轻姑娘自称上午排队抢了几盒（一盒12个），其目的想摸到隐䁥的肉比，听说二手市场很贵。她说没摸到，就地转卖其他基本款，于是我们按原价入了一套。

改头换面

其次，占有欲与收藏成就感的爆棚。玩具已不再是孩子的专利，成年人收藏玩具不再是“幼稚”，随着更多的成年人加入玩具收藏行列，给玩具市场起到了推波助澜的效果，就如集卡一样。在sa的世界中不仅有最火的MINI FIGURE还有艺术家款等等。虽然sa的价格也让不少种草的妹子望而却步，收藏基础款单只要46元，整盒下来（12只）要花掉552元，节日特别款的价格就更高了，但收藏者仍是前赴后继的种草，入坑深似海。这也是此娃经久不衰的原因。同时，娃娃的相关延伸产品也随之兴起，服装、陈列盒……

2017年复活节节日基本款

复活节纪念版4+3，中间是肉比 第三，从心理学角度看，说明现在的80、90后更能敢于表达自己的思想，不再避讳对成人的礼教规则，勇于展现独立的个性，在朋友间相互分享这种“快乐”。玩家会在线上线下举行“娃聚”，带上自己最特别的款式，一起给娃娃们拍照。有的 玩家则会带上自己的玩具旅游，到目的地以娃入镜或合影，乐不可支。这是一种进步，释放内在“小屁孩”，实现“即时享受”，启动自我实现的按键。同时我在臆猜，是否也说明这批“独生子女”存在一定的孤独感，在2➕4的家庭生活中，没有可真正通心的人，因此对陪伴有着另一种需求，我试图去体验。

当然，有的玩家对SA的热衷到了疯狂的程度，无法克制，拼命购买，为了某特殊款全球寻找，甚至不顾自己的支付能力，这倒让我想起一句广告词：“劲酒虽好，可不能贪杯”。

路在我脚下

今天我拥有了自己的“娃”，朋友圈中发了照，有朋友留言：“侬几岁啊，这是我女儿玩的[囧]。”看到此语，我开心的笑了。我想体验一下“失常”，看看“被雷到的“大人”的正常反应，偷着乐，哈哈……。

不管我们年龄多大，青春之泉不在身外。在此分享一段《无限度的人》书中关于通向青春之泉的七个途径，寻找内心的“小屁孩”的心法：

1、笑：生活中笑得越多越好。

2、让幻想回到生活之中：使自己享受幻想和梦想的奢华，获得孩子般的乐趣，孩子般的心理健康。而且，你很快发现有些开始看起来纯属幻想的东西最终却成为现实。

3、轻度的失常：这不是失控的“失常”，而是意味着放宽你的生活的某些限制。你可以严肃的、成熟的、老练的处理问题，也可偶尔“失常”可使人变得更天真。（天真与幼雅不同）

4、自发行为：学会接受模糊，不再僵化的要求他人生活的条理性和计划性，允许自己自发地对所做的事情感到兴奋。要学会区分那些你现在必须作出或现在就能最好地作出的决定和那些以后才能更好地作出的决定。任何时候请“倾听你内心的孩子呼声”。

5、不怕犯错：害怕失败无异于害怕成功。

6、接受现实：你内心的孩子知道如何接受一切不能改变的事情，而且它不会因此断定这个世界根本不好。如西方的古谚语：“上帝，给我力量，改变那些可以改变的事情；给我耐心，接受那些不能改变的事情；给我智慧，认识两者之间的差别。”

7、相信别人：信任自己和他人的能力，使自己的处世态度得到发展。让自己天真的信任取代疑心，并对你碰到的实际上能处理的事情抱一种积极态度，那么这种积极态度往往能使你眼明心亮。如怀疑自己遭糊弄或害怕遭糊弄而忧心忡忡时，仅仅考虑找到一种最实际的方法，看看自己是否真的或可能遭糊弄，并看看能如何防范。总之告诉自己“不被证明有罪就是清白”，这是无限度人一条唯一的处世之道。

最后，我要致我曾经的童年和我“内心的小屁孩”春安！

致童年 听春风的声音