苹果的未来 再论苹果之二

苹果的未来 再论苹果之二

    苹果是现在智能手机的世界范围内的龙头老大，它是在打败诺基亚为代表的传统手机的霸主地位之后确立领导地位的。该领导地位一直持续到现在。目前在世界格局形成了苹果，三星和中国手机（华为，OPPO ，VIVO，小米）三分天下的局面。

    然而，苹果为什么能胜出呢？在我看来有两个原因，一是乔布斯看到了手机智能化的趋势，二是为了实现手机智能化整合苹果的供应链。至少这两个方面的良好把握让苹果成为了领先者。并且，苹果封闭的系统使得其成为一个平台，只要有足够的销量也就是用户做支撑就可以使得其软件部分也就是内容部分保持盈利。此外，苹果打造 其人工智能Siri 系统，应该说这个理念是非常棒的！

    但是，苹果的问题在哪里呢？它的致命伤是什么？

一、供应链全部整合难度较大，现在的苹果CEO 库克原来就是做供应链的。所以乔布斯是深知苹果的核心竞争力和软肋的。三星在这方面具有更多核心制造资源，比如芯片和屏幕，所以可控性更强。反观中国，中国在加强芯片和屏幕的等核心部件高端智能制造业，同时，结合中国手机已经占据世界前三的格局，如果中国实现全产业链的闭环，那么整体竞争力是可想而知的。但是从前三者对比发展来看，苹果在资源整合方面面临的不确定性更强。一是它的供应链太多，多了不确定性就增强了，从组件，到代工制作，随着世界格局的变化都容易出现问题。

二、原先打造的闭环软件平台系统APP  STORE 被FACEBOOK 和微信等社交平台替代，社交软件成为真正的手机软性平台。而这一点对于苹果的冲击就是苹果前一阵子急了，要求微信公众号打赏收费它也要来一道，同时最近的一则新闻也让大家知道了老型号苹果手机因为升级之后速度变慢，在舆论监督之下，苹果被迫承认是通过升级降速了，至于为什么降速，就是为了让人产生降速是因为手机型号老了，该消费升级了的错觉。那么它为什么要这么干呢？原因就是手机作为一个软硬件高度结合的电子产品，苹果在硬件供应链上整合可以说达到极致，应该说如果特朗普的减税政策能够吸引帮助苹果的代工企业去美国开工厂的话，是一个利好，（鸿海集团的确是去美国开工厂了）但是这也同时证明了其供应链管理存在的巨大压力。已经不能再创造增速了。另一方面在软件平台上，因为没有在社交软件上占有主导地位，而被脸书和微信抢先核心平台，才有了厚着脸皮要分微信打赏的钱。

三、变化与调整：苹果在调整其供应链，就是回美国本土降低成本，原因是特朗普的减税政策。另一方面，就软件平台来看，美国没有允许微信在美国开放，主要是为了保护脸书，否则以华人遍布全球的态势来看，微信的使用增长率一定会超越脸书。从大趋势看，即是美国不开放微信，微信的增长率恐怕也会很快，因为我国一路一带的战略就是催化剂。韩国在改善加强和中国的关系，这对于韩国企业是利好，中国在加强通讯全产业链升级，这对于中国的手机是利好。

四、结论：苹果的日子不好过。单纯的供应链管理和失去了软件平台的苹果靠什么实现增长？三星手机的产业链健全，又恢复与中国的合作，无疑是利好，中国的手机品牌覆盖高中低，分别是华为，OPPO ，VIVO 和小米，国家平台打造全产业链的生态，从布局来讲内销和外销都有机会，中国的人口红利和一路一带的走出去战略。华为在欧洲卖得好，小米在印度卖得好，都是目标客户群定位准确，而苹果只占据高端市场。从市场份额来讲已经输了。另外，华为的根基是通讯，所以在基础服务方面具备先天优势。加强中国的北斗系统在2020年将会全球组网，届时中国也基本完成通讯领域的生态系统全产业链良性运行。

    知过去，看现在，明将来。看到苹果，也可管中窥豹，稍微预见一下通讯行业的未来走势。中国制造到中国智造是一个重要的跨越，而我们刚好亲历其中。中国梦看似遥远，其实正在逐步变成现实。