做营销的，真该多读读《毛选》

时间把缘分带到 有些事自然懂了

最近，深夜拜读《毛泽东选集》（以下简称毛选），久久折服。

说来也奇怪，上学时分，逐字背诵过，也没多大触动。

何曾想到，时至今日，竟会情不自禁地叹上一句：做营销的，真该多读读《毛选》。

就像《请回答1988》中的班主任，感概高中生的美好时光：

孩子们啊，虽然现在很累，但等你们以后年纪大了，生孩子过日子的时候，会发觉现在是最好的时光。

顷刻，又自言自语道：

现在肯定不懂是什么意思，现在这时候有多好，现在的你们又怎么会懂呢？

有些事，年少懂不了，时间把缘分带到，也就懂了。

不少人推荐过毛选，企业家尤甚。

张瑞敏、柳传志、雷军、任正非、宗庆后、冯仑、马云、史玉柱、陈天桥、张朝阳、周鸿祎......

或多或少都曾感叹过，深入研究毛选对他们做企业的帮助。

那么，毛选究竟有何魅力，引得社会各界人士如此推崇？

现代人讲认知升级，站在高维度碾压低维度的认知。

毛选，实则是毛泽东（以下简称毛）的思想结晶。

阐述了毛完整的世界观、认知体系，阐述了他是如何认识世界、改造世界的。

而论起世俗意义上的成功，又有谁能高过毛？

阅读毛选，我一般推荐先读第一卷的《实践论》、《矛盾论》。

先系统理解毛的认知体系，再看其是如何在实践中检验，迭代认知的？

以《实践论》为例，其剖析了理论和实践的关系。

先是谈了理论的历史性和辩证性。

历史性，是说理论的构建，不是无源之水，有赖于一手经验的感知；

辩证性，则是说一手经验的感知，是片面、表面的，有赖知识体系的构建，才能接近本质。

这还只是阐述了理论，更重要的是后半部分剖析的，理论和实践的关系，要能在实践中检验理论，迭代理论。

总结一下：理论是怎么来的？

是从前的实战派总结出了事物规律，发展成理论，再将理论运用到其它事项中，进一部在实践中检验、迭代理论，才一步步发展成某一领域系统的知识体系。

这是个动态的过程，这个世界是运动的，理论也要依据外部环境的变化不断迭代。

也就是说，不能照搬理论，遇到具体问题，也要具体分析。

上学时候，为何很难真正理解这部著作？因为其是有阅读门槛的。没有相当的阅历、以往的思考为材料，来验证毛的思想体系......自然会觉得毛选晦涩难懂，难以咂摸出味道。

当看完《实践论》、《矛盾论》，对毛的思想体系有了大概认知，再看其他篇目，就能进一步学习，毛是如何在具体事项中实践这套认知体系的？并是如何在实践中迭代革命理论的？这又和商业社会的基本规律暗合，颇为有趣。

毛选第一卷《中国社会各阶级分析》，剖析了社会有哪些阶层？谁是我们的敌人？谁又是我们的朋友？营销上来讲，不就是消费者结构分析么？哪部分才是我们真正要抓取的目标用户？

毛选第一卷《湖南农民运动考察报告》，则是毛为了得出农民问题的解决纲领，不惜走访湖南五个县，做了整整三十二天的考察工作......

有调查才有发言权，这又让多少营销人汗颜。

广告行业，真正能做顶层策略设计的人极少，多数营销人做的背景分析，仅仅是站上了已有结论的立场，找符合这一结论的数据来背书......

而关注过史玉柱的可能也知道，他同样是会为了理解产品目标用户，真地去到商场，找消费者一个个地细聊......

雷军也曾这么说过，战术上的勤奋，掩盖不了战略上的懒惰。毛选的第三、四卷：《论反对日本帝国主义进攻的方针办法与前途》、《论持久战》，也不只一次强调，要在战术在重视敌人，在战略上蔑视敌人，看清问题的症结。

如此，你也就不难理解，为何史玉柱、雷军等企业家，会对毛选会如此推崇。

其他例子也不多举，如果你也是有阅历的营销人，建议您捧起毛选，好好精读一番。