首先我来大致介绍下“一条”，这是一家主打生活短视频、注重生活美学的互联网新媒体，专注于为国内的中产阶级人群提供生活方式的参考。它通过对一群表现特定生活方式（美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等）的生活美学家的采访以及对相关题材的拍摄，制作每条3-5分钟不等的视频，并每日6-8点在微信公众号、优酷等网络平台进行发布。
它的崛起的确相当富有传奇色彩。自2014年9月开始在微信平台推送后，“一条”在半个月后的关注量即超过100万，16个月后关注量超过1000万，每条推送的阅读量都在10万以上，腾讯视频的总播放量已达65124.7万。经过A、B两轮融资后，该账号目前估值已达1.5亿美元，是目前国内创业新媒体领域公认的领跑者。
接下来我将从传播者、传播内容、传播形式以及传播渠道等4个方面分析“一条”走红的原因。
1、传播者
据媒体报道，“一条”聚集了数名担任过主流生活类刊物总编级职务的业务骨干，其中创始人徐沪生则在创业前担任生活类杂志《外滩画报》的主编，具有十多年媒体经营经验，在选题策划、流程管理、团队管理、市场营销上也具备丰富的经验，大大提高了“一条”的运营效率。他以往积累的广阔人脉资源也为“一条”的病毒式传播起到重要作用。
运营总监范致行是公众号“读首诗再睡觉”创始人，他与徐沪生同样都是诗人，他们的艺术气质为“一条”带来了深厚的文化底蕴和较高的审美水平。
2、 传播内容
目前，“一条”共涉及摄影、美食等行业的17个栏目，从中可以看出“一条”所希望传播的是一种高品质的生活方式，向粉丝传达生活美学的价值观，而这正是新媒体平台所稀缺的。
近几年，纸媒相继衰落，生活类杂志也处境堪忧，大量受众转移到微信等新媒体阵地。这群用户在社交网络上都有对高品质平台、内容的需求，这块市场份额也高达数百亿元，但在”一条“创办前，不少对生活品质有较高追求的社交媒体用户苦于精致优质内容的缺乏，他们渴求能够彰显自己品位的高端生活类内容。“一条”则敏锐的发现了这片市场，专注于挖掘建筑、美食等高品位的行业，向中产阶级和精英阶层提供与他们精神需求相匹配的优质内容，并迅速取得了中产阶级的认可。
当然，对于普通公众而言，“一条”同样能满足他们在朋友圈表现自我品味与逼格（俗称“装逼”）的需求。
“一条”在努力追求生活美学的同时，不时也会选择靠近当时的热点。如在三八妇女节当天，“一条”推送了名为《我们找来10位男士，让他们幻想自己变成了女人》的视频，除夕前夜甚至还推送了《史上最全除夕红包时刻表！》这类传播属性非常强的大众化文章，但这类实用文章也不易引起既有用户的反感，对于扩大“一条”的传播范围、受众面亦效果显著。
3、 传播形式
短视频+图文介绍是“一条”采取的主要传播形式，两者都将“一条”生活美学的精神发挥得非常出色。
短视频本身具有画面感强、主题集中鲜明、播放时间短等优势和特点，是呈现生活美学的最佳媒介。在“一条”进入短视频领域时，生活类短视频的市场潜力尚未被充分理解与挖掘， “一条”遂利用先发优势迅速占领新媒体平台高端人群市场。
”一条“所拍摄的每一条短视频都经过精心打磨，每条3-5分钟的视频都经过一个5-6人团队至少10多个小时的拍摄、近一星期的剪辑，以达到徐沪生心目中“每个画面都是精美的”的效果。经过团队的精心打造，“一条”短视频具有以下特点：镜头变换缓慢，趋于静态；强调布景与摆设，美观和谐；整体风格呈现高度一致，给读者的印象强烈且深刻。
在短视频下方，”一条“也会将视频内容以图文结合的方式呈现给读者，以便数据流量较少的读者欣赏阅读。与视频风格类似，“一条”图文的排版也具有强烈的风格，文字简洁爽朗，图片干净舒适，善用小符号。“一条”的排版风格在业内的赞誉度极高，甚至已经成为大多数新媒体排版入门者教科书般的案例。
无论是推送什么类型的内容，读者都是首先被它的标题吸引住，然后才看到内容与风格。因此，标题在某种层面上也是传播形式的主要组成部分，“一条”在标题制作方面也形成了鲜明的风格（其实也有标题党的意味），主要有以下几个特点。
一是简单平实，通俗易懂，如《把一条鱼做成三道鲜美大菜》、《90后都觉得自己老了》、《手越糙的男人心越软》；二是常用“最”、“必看”等吸引眼球的字眼，以及感叹号“！”，如《史上最魔性的家族企业》、《你绝对不知道，莲子羹竟然要这样吃！》、《全世界最著名的一朵云》；三是善于制造悬念，如《他让妈妈换了一种方式做家务，所有人都看哭了》、《90后直男裸辞做这个，女人都想要！》、《除了打游戏，还有什么能让90后一打就是一天》。
这样的标题，非常能抓住读者眼球，很容易在大量泛滥成灾的普通标题中脱颖而出。
4、 传播渠道
“一条”的主要传播渠道是微信平台。创办初期，手握数千万元天使投资的“一条”用大手笔费用依托了腾讯精准广告平台――“广点通”进行推广（当时刚推出不久，价格低廉，如今价格已经上涨数倍），广点通继而在已签约公众号的文章下方置入“一条”的广告，吸引读者点击，这为“一条”带来大量流量与粉丝，也被业界认为是它创办仅半月即突破100万粉丝的主要原因之一。
同时，“一条”也与大型视频网站平台展开合作与运营。“一条”在创办之初即与优酷等各大视频网站达成合作，将每条视频的首发权交给对方，而对方给“一条”导入粉丝。直到现在，“一条”短视频在优酷等视频的网站的发布时间仍早于比微信平台早1个多小时。
除了投钱利用平台方优势推广传播自己，“一条”能保持长期高效的吸粉能力还在于诸多意见领袖式人物的义务推广。
“一条”长期专注于呈现建筑、摄影、美食等专业性强的高品质行业，并在这个行业保持非常高的制作水准与声誉。当“一条”采访某一领域的顶尖人物的短视频发布后，都会有该领域其他佼佼者自发转发到朋友圈，甚至引发刷屏现象，继而吸引到其它弱关联的用户了解并关注“一条”。据报道黄晓明、闾丘露薇等公众人物都曾在朋友圈转发推广，影响到更广阔的人群和行业，帮助“一条”的传播渠道更加多样化。
以上几点对“一条”的崛起都产生了或大或小的作用，但究其根本，最重要的因素还是在于顺势而为：时势为“一条”创造了宽阔的发展空间，而“一条”也在合适的时间选择了合适的形式，做出了正好切中用户强烈需求的产品，从而迅速走红。
此文内容来自：申请方社区/大众传媒与新闻学专业知识
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