微商城如何有效运营产生收益？

摘要：成功从零搭建独立商城后，应该如何有效地运营，能产生稳定的收益呢？

续“如果从零开始搭建独立商城”的干货文章分享后，反馈很火火火，MCmore小麦续此话题后，分享《微商城如何有效运营产生收益》。由于平台超链限制，想看“如果从零开始搭建独立商城”这篇干货的伙伴可以到MCmore电商资讯（www.mcmore.com/news/）查看，还有更多的电商方面的运营技巧。

电商发展以来，都会经常被传“电商将死”的消息，然而电商非但没死，还越来越火，甚至要挟到线下实体店，被疯传“实体将被电商碾死”。其实，我们理性来看，不管线上电子商务还是线下实体店面都不会轻易被全面席卷，MCmore小麦整理了一下：

中国电子商务发展历程

1、萌芽期（1997-1999年）：信息化水平较低，大众对电子商务缺乏了解，加上互联网泡沫因素影响，电商网站大多举步维艰。

2、复苏期（2003-2005年）：电子商务网站开始务实经营，大批网民举步接受网购，阿里巴巴成立淘宝，推出支付宝，同期腾讯推出拍拍网，C2C三足鼎立格局形成。

3、转型期（2008-2009年）：初步形成了具有中国特色的网络交易方式，进入规范化、稳步发展的阶段，电子商务企业竞争激烈，淘宝屏蔽百度搜索，特卖电商唯品会上线，当当网开始实现盈利，开启双十一剁手节大促销。

4、调整期（2000-2002年）：电商问题暴露，资金撤离，市场重新洗牌，优胜劣汰，超1/3网站销声匿迹，聪慧网上线、卓越网成立，中国电子商务协会也正式成立。

5、成长期（2006－2007年）：国家政策支持，基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决。网盛科技上市，A股“中国互联网第一股”诞生，京东商城获投，开启国内家电3C网购新时代。

6、发展期（2010－2012年）：大量传统企业和资金流入，网民数量和物流行业都快速增长，支付宝正式获得牌照，唯品会在美国上市，电商监管首度立法。大型电商平台进入爆款时代，个别商家利用爆款垄断了整个市场，产品包装视觉变得越来越重要。

7、崛起期（2013-2014年）：无线端流量占60-70%的流量，越来越多无线端新玩法，微商时代开始崛起，全民营销时代。

8、爆发期（2015－至今）：爆款时代没落，自然搜索变化，推出千人千面，无线端整体规范化，淘客、自媒体、网红传播爆发，弱化了爆款的搜索权重。建立独立商城成为新趋势，网红直播规划化、品牌、内容营销成为核心。

微商城VS微店，区别是什么？

近期，继微商被打击后，越来越趋向平静后，市场上开始盛行微店、微商城，不说非常多的伙伴都以为是同一类型的产品，其实并非如此。

微店——零成本开设的小型网店，没有资金的压力，没有库存的风险，没有物流的烦恼，只需要利用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广。往深一层次想，微店的背后何尝又不是另一个“变形淘宝”呢？另一个隐形的电商平台之手。

微商城——利用微信、微博、陌陌等社交app的传媒方式中，加以运用的商业模式。社交圈拥有传播速度快、操作简便、快速聚拢粉丝等优点，一个微商城让商家拥有一个线上销售产品的平台，并能有效管理粉丝会员；并且能够利用互联网技术达到线上分销，让吃瓜群众都能成为产品代言人和销售员。

微商城优势：

a.覆盖广——线上线下、六大平台联动传播，传统媒体无可相比!

b.效果好——受众精准、反馈速度快、互动性强、消费会员体系庞大!

c.成本低——相同的广告效果，其投入成本只是传统广告投入的百分之一或更低!功能大——广告展示、在线消费、自动定位、自动搜索、在线互动、在线娱乐应有尽有!

d.超时尚——唯一移动3D商场，360度全方位展示、身临其境，无穷乐趣!

微商城与微店若你准备搭建企业级的电商，MCmore小麦建议从微商城（又叫MCmore商城系统）入手，具体如何建设商城系统，建议参考“如何从零开始搭建独立商城”MCmore原创的干货文章。下面内容侧重介绍微商城如何运营。

微商城如何运营才能形成稳定且有效的收益？

对于大部分的商家来说，可能对微商城的商城网站建设运营还不是非常的了解，在这里MCmore小麦整理了一些干货，跟大家分享也欢迎大家一起留言讨论。从火热度来看，微信商城是众多企业的首位选择，就从微信商城系统如果有效形成粉丝经济来说起。

粉丝经济是指围绕着某个中心点产生连接之后，对于此中心点而产生的周边经济活动。跟传统的消费者经济对比来看，过去的消费者行为是以产品为核心驱动的，在乎的物美价廉且品牌影响力大。如今的粉丝经济更多由情感驱动的，而该情感又是以时代的价值认同为基础的。就比如新年档期的德芙携手关晓彤的“年年得福”的微信朋友圈广告，红的一塌糊涂。简单来说，就是粉丝们乐意、喜欢，并心甘情愿为之买单。

粉丝经济的形成并非无迹可寻，因为众多大号、众多细分品牌的死忠粉和脑残粉不可能凭空产生，以下三点干货内容，希望能给到你启发：

一、让TA喜欢上我们的微信商城

让喜欢上我，就能让人喜欢上我们的微信商城。这个喜欢，可以在微信公众号、朋友圈、、图片、视频、社群等里通过互动性传播价值性内容，还有微商城的价值理念，从而在目标群体中拉拢粉丝，找到共同的价值认同感，让粉丝产生精神愉悦，如此下去粉丝必定是喜欢我们的微信商城系统的。不过，在传播内容的时候，不要盲目照搬他人或竞品的戏份方式，注重原创性内容的输出，总结出自己品牌形象、内容风格、产品价值等，形成自己的传播方法论。

二、让TA成为粉丝后持续喜欢下去

粉丝经济是当下互联网时代的产物，其形成给予价值认同情感归属，“物以类聚，人以群分”，而不是对产品本身的硬性需求，所以如果失去了价值认同归属感，那么粉丝就会流失，商城也不再吸引粉丝的持续关注。所以，粉丝经济只能对应着特定的时代需求，追逐热点组合产品去玩。

三、让粉丝为之消费买单

虽然产品本身不是影响粉丝经济的基本原因和主要原因，但是我们的商城可以通过产品文案去传递微信商城的价值，让粉丝从内容中看到归属感。毕竟粉丝经济满足的不是生理需求，也不是物质需求，而是情感归属感、安全感等精神层面的需求。通过产品这种实质类的东西去维持粉丝经济，只是其中一种方式，但是粉丝经济形成后绝对愿意为产品而买单，如小米。

在微商城的运营中，微信只是其中的一个传播渠道，微商城除了满足绑定微信、微博、陌陌等社交平台外，技术开发的微商城系统还能通过浏览器打开，也就是说相当于一个独立的商城网站，不管端还是移动端都可以B2B、B2C、C2C、O2O、多用户商城等的电商商务活动。移动电商可以把微信流量、搜索引擎力量、自然流量、流量结合在一起。

1、微信营销

做好公众号的内容运营产生流量，同时充分利用微信的营销功能，发动普通的用户帮助推广。每个用户关注完公众号之后都可以拥有自己的一个专属推广二维码，分享出去形成关注或者交易都有一定比例的返利。

返利额度商户可以自由设定。商户还可以选择进行分级返利或积分，积累积分可抵现金，激励粉丝消费。

2、搜索引擎

潜在客户往往会通过移动搜索平台进行关键词搜索，在搜索结果中点击自然收录搜索广告即可进入到适合手机浏览的移动商城，了解产品并进一步产生购买！

3、自然流量

很多忠实用户会记录下商城的域名，当用户在手机浏览器中打开网址会自动进入到适合手机浏览的移动商城，了解产品并进一步产生购买。

4、APP忠实用户

由于微信公众号的入口太深，而且绝大部分微信用户几乎从不看订阅的公众号内容，因此只有才能真正服务好忠实用户，产生二次消费！ 同时做到通过客户即使是在中下单，也同样能参与三级分销。

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