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联机共读11期-5.2-张恒

联机共读11期-5.2-张恒

作者: 牧云长天Alex | 来源:发表于2018-04-30 20:48 被阅读13次

第二章 品牌是最稳定的流量池

本章算是最对品牌营销知识的一次普及,独特的创见可能没有,但好在梳理地比较系统,对于外行而言是很好的铺垫。我也根据自己的理解做了简单的梳理。

过去广告只有品牌广告,互联网出现之后,效果广告快速发展,市场份额越来越大。但当下的品牌投放仍然很难保证效果,陷入尴尬境地。

不过从另一方面来说,品牌仍有其价值——流量之井,尤其是借助互联网,品牌和用户有了直接的、双向互动,品牌拥有粉丝,就有了运营的基础。

流量占据通道,而品牌占据心智。但只有品牌才能形成护城河。——江南春

品牌的三个基本功能,解决认知、认同、认购。从知道到信任,再到购买。

三种定位方法:对立性定位,强竞争性,适合成熟市场的后发创业;usp定位,独特,极致,单点突破,场景+解决方案;升维定位,创造新品类,新体验。

视觉的锤子,语言的钉子。

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