第六章 关于微信内的营销
创意＋技术＋福利，才能持续造就卓有成效的营销，这是本章杨飞给我上的最好的一课。
之所以很多人把微信或者其它社交媒体看作是良好的营销工具，本质上是抱着一种空手套白狼的心态，“0成本如何如何”也是很多营销类公号非常喜欢用的题目类型。而最好的0成本，就是一篇脑洞大开的稿子刷爆朋友圈，最好无需投放，无需福利，微信用户自己奔走相告。
从根本上而言，这是一种把所有的希望寄托于创意上的极端想法。而从另外一个角度来说，也是把所有的压力放在了创意人员身上。然后就有了世上最苦逼的微信小编，拿着3000的月薪，却要为老板3个亿的小目标负责。疯狂而荒谬。杜蕾斯是他们的理想型。
但这却是致命的误区，创意为王，但优秀的创意往往是精心谋划再加上一点点关键的运气。
而真正能在社交媒体上做得好的，恰恰是那些重视创意，但绝不只靠运气的团队，就像杨飞所说，技术和福利，同样是其中的关键要素，甚至在某种程度上比创意更重要，因为技术创新会带来源源不断的惊喜，而福利则永远稳定有效。
很多人将杜蕾斯的微博视为社交媒体营销的成功标杆，但却不知道麦当劳公众号的运营团队和杜蕾斯微博同属于环时互动，而麦当劳的公号存在的主要目的就是发优惠券，谈不上多少创意。拿下几亿PV的人民日报军装照H5背后有着腾讯天天P图团队强大的技术支持，就在今天，天天P图用青年节换装照H5再次刷屏了朋友圈，同样的创意，独家的技术。
所以，新媒体人不要再痴迷于创意了，睁开眼睛看看技术，说服老板多割几两肉，我们才能有更多有价值的刷屏。
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