第十一章 直播营销还有用吗？
本章，杨飞讲了直播营销的使用，但问题是，到了2018年直播营销还有用吗？书中举的案例基本都是2017年上半年以前的，之后随着直播热潮的消退，能够说得上来的直播营销案例可以说没有。根据最近的数据，虽然直播市场还有所扩展，但主要局限于游戏直播领域，其它类型的直播，包括映客、花椒、一直播等都不乐观。虽然有更多平台已经把直播插件化，功能上不存在问题，问题就是没有用户。在这种情况下，直播营销可能就是事倍功半，或者说，红利期过后，玩不转了。
当然，直播作为一种内容形式仍有其独特之处，运营得当，也可能爆发新的红利，比如2018年初的直播答题撒币大战，着实带火了一波app。当时能够果断出击的产品，不同程度享受到了红利。但潮水退后，也没留下什么。
第十二章 跨界营销
跨界合作已经是非常成熟的营销手段，各种异业合作、联名款数不胜数，而且经常有不错的案例出现。对于所有企业而言，跨界营销都是不可忽视的常用手段。
那么什么样的跨界营销能够有效果呢？
第一，活动有创意。创意是营销的核心要素，也是激发用户关注和参与的催化剂。
第二，品牌有势能。默默无闻的品牌再怎么合作也激不起一点水花，而聚光灯下的品牌，天然带流量。势能约等于话题度但不等于公司规模，低势能的大公司和高势能的小公司都是存在的。
第三，品牌有忠实用户群，且双方匹配度较高。用户匹配度高，是跨界营销合作的基础，用户人群差异太大不仅没有效果，反而会让用户疑惑，伤害品牌。此外，如果品牌有比较庞大的忠实用户群，信任感和美誉度高，那么跨界营销就能够实现双赢。
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